Doğru strateji, güçlü etki: Açık hava kampanyasını başarılı kılan nedir?
Markaların ürün ve hizmet tanıtımlarını açık alanda yapılan reklam kampanyaları ile yönetmeleri önemli bir faaliyettir. Açık hava kampanyaları billboardlar, otobüs durakları, bina cephe reklamları, totemler ve LED ekranlar aracılığı ile yapılmaktadır. Bu şekilde markalar hedef kitlelerine daha kolay bir şekilde ulaşmaktadırlar.
Açık hava kampanyalarını başarılı kılan etmenleri şu şekilde sıralamak mümkündür;
- Markalar kimlere hitap ettiğini ve hedef kitlelerinin yoğunlukla bulundukları yerleri analiz etmelidir. Bu şekilde açık hava kampanyaları için doğru lokasyonu bulabilirler.
- Açık hava kampanyasının başarısı için oluşturduğu reklam içeriğinin sade, akılda kalıcı, kolay okunabilir ve yaratıcı bir tasarıma sahip olması son derece önemlidir.
- Kampanyayı başlatmak için doğru zamanın belirlenmesi ve hedef kitleye ulaşılacak etkili konumun belirlenmesi önemlidir.
- Açık hava kampanyalarının başarılı olup olmadığını anlamak için öncesinde hedefler belirlenmeli, kampanya süresince de etkileşim oranları ve tıklanma sayıları analiz edilmelidir.
- Açık hava reklamlarının başarıya ulaşmasını kolaylaştırmak için kampanyada interaktif özellikler barındırılabilir. LED ekranlar, QR kodlar gibi dijital gelişmeler kampanyalara uyarlanabilir.
Ölçülebilir Hedeflere Ulaşmak
Açık hava kampanyasını başarılı kılan nedir? Fark yaratmanın sırrı burada!
Markalar, büyüyüp gelişmek için belirli ölçülebilir başarı hedefleri belirlerler. Bu hedefleri gerçekleştirebilmek için stratejiler geliştirirler. Oluşturdukları kampanyaların ne kadar etkili olduğunu, nasıl geri dönüşler aldıklarını analiz ederek başarı oranlarını tespit ederler. Bu noktada ölçülebilir hedeflere ulaşmak için şu faktörlere dikkat etmek gerekir;
- Hedef kitlelerini tanıyarak onlara uygun kampanyalar oluşturmak.
- Kampanyalar için ölçülebilir somut hedefler koymak
- Kampanyaların kaç kişi tarafından görüleceğini belirlemek için doğru lokasyon analizleri yapmak
- Kampanya öncesi ve kampanya sonrasında marka bilinirliğindeki değişimleri ölçebilmek adına anketler yapmak
- Kampanya sonrasında satış artış oranını analiz ederek geri dönüşlerin somut ölçülerini saptamak
- Kampanyalarda dijitalleşmelerden faydalanarak yaratıcı içerikler oluşturmak
- Kampanyayı farklı tasarım ve renk kombinasyonları ile uygulayarak hangisinin daha etkili olduğunu gözlemlemek için A/B testleri yapılabilir. Kampanyanın etkisini sürekli artırmak için bu tür testlerden yardım almak mantıklı olacaktır.
- Açık hava kampanya performansını düzenli takip ederek süreci kontrol altında tutmak
Teknolojinin Avantajlarından Yararlanmak
Etki bırakan kampanyalar için: Açık hava kampanyasını başarılı kılan nedir?
Günümüz dijitalleşen dünyasında açık hava kampanyalarında teknolojinin avantajlarından yararlanmak hem hedef kitlenin tüketici algısında hem de ticari sonuçlarında başarılı olmak için zorunluluk haline gelmiştir.
Açık hava kampanyalarında teknolojinin avantajlarını şu şekilde sıralayabiliriz;
- Dijital billboardlar ve LED ekranlar, daha ilgi çekici kampanyalar oluşturmayı sağlamaktadır. Hareketli görselleri, yüksek çözünürlükleri ve dikkat çekici efektleri ile hedef kitlenin etkileşim oranını arttırmaktadır.
- Açık hava kampanyalarında teknolojinin avantajlarından birisi de GPS ve mobil cihaz verileri ile yoğun trafik alanlarının tespit edilmesinin sağlanmasıdır. Yoğun trafik alanlarına yerleştirilen billboardlar daha görünür olmakla birlikte aynı zamanda daha çok etkileşim getirmektedir.
- Billboardlara eklenen QR kodlar ile tüketicilerin kampanya sayfalarına anında erişimi sağlanmaktadır. Bu yönlendirme etkileşimi, satışları ve kampanyanın görünürlüğünü doğrudan arttıracaktır.
- Açık hava kampanyalarına eklenen arttırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik uygulamaları kampanyayı daha akılda kalıcı hale getirecektir.
- Açık hava kiralama reklamlarında kullanılan hashtag’ler ile hedef kitleyle doğrudan etkileşim sağlanabilir. Ayrıca dijital billboardlar, sosyal medya ile etkileşim imkânı sağlamaktadır.
- Hava durumu veya trafik yoğunluğuna göre içeriklerini değiştiren akıllı billboardlar açık hava kampanyalarında teknolojinin son derece etkili olduğunu göstermektedir.
- Kaynakların sürdürülebilirliği açısından çevre dostu kampanyalar da son derece önem teşkil etmektedir. Uzun vadede maliyet avantajı sağladığı için dijital reklamlar ve güneş enerjisi kullanan panolar bu noktada son derece avantajlı tercihler olacaktır.
Teknolojinin sunduğu avantajlar sayesinde açık hava kampanyaları daha dikkat çekici, çevre dostu ve hedef kitleyle etkileşime açık hale gelmektedir. Açık hava kiralama başlangıcında belirlediğiniz hedeflere ulaşmak için teknolojiden faydalanmak son derece önemlidir.
Belirli Bir Stratejiyi Takip Etmek
Reklamın altın kuralları: Açık hava kampanyasını başarılı kılan nedir?
Açık hava kampanyaları oluştururken belirli bir strateji geliştirmeniz gerekmektedir. Belirlediğiniz ölçülebilir hedeflere ulaşmak için stratejilerinizin uygulanması ve başarı oranlarının analiz edilmesi son derece önemlidir. Bu noktada belirli bir stratejiyi takip etmeniz şu avantajları beraberinde getirmektedir;
- Belirlediğiniz strateji hangi adımları takip edeceğinizi netleştirmektedir. Bu noktada bir planlama yapmış olursunuz ve kaynaklarınız verimli kullanılmış olur.
- Belirlenen strateji, olası riskleri önceden öngördüğü için önlem almanızı ve başka planlar da geliştirmenizi sağlayacaktır.
- Strateji belirlemek kampanyaların başarı oranlarını ölçmenizi ve takip etmenizi sağlayacaktır.
- Açıkhava reklamlarının gidişatı ile ilgili ihtiyaç duyulduğunda stratejiler gözden geçirilip tekrar düzenlenebilir. Bu noktada medya planlama ajansından destek alabilir, reklam sürecinizin profesyonel ekiplerce sürdürülmesini sağlayabilirsiniz.
