Stadyum reklam bütçesini tek bir derbiye ayırmakla birkaç karşılaşmaya dağıtmak arasındaki karar, reklamın hangi tarihte ve kaç kez görünmesi gerektiğine bağlıdır. Kısa süreli bir duyuru için belirli bir maçta yoğunlaşmak değerlendirilebilir. Birkaç hafta boyunca geçerliliğini koruyan bir mesaj içinse birden fazla karşılaşma daha uygun bir yayın takvimi sunabilir.
Örneğin aynı bütçeyle bir derbide 240 saniye veya dört maçın her birinde 60 saniye LED reklam yayını satın alabildiğinizi düşünün. İki seçenekte de toplam süre aynıdır. Buna rağmen kampanyanın yayınlanacağı tarihler, mesajın izleyiciyle karşılaşma biçimi ve reklam materyallerinin hazırlığı farklı olacaktır.
Bu nedenle “Kaç maçta reklam verebilirim?” sorusunun yanında, “Bu maçların her biri kampanyamda hangi görevi üstlenecek?” sorusunu da yanıtlamak gerekir.
Aynı Bütçeyle Sunulan İki Maç Paketi Nasıl Karşılaştırılır?
Stadyum reklam teklifinde karşılaşmanın adı dikkat çekebilir. Ancak karar vermeden önce teklifin içindeki süreleri, reklam alanlarını ve yayın tarihlerini aynı tabloda görmek gerekir.
Aşağıdaki örnek, yalnızca karşılaştırma yöntemini göstermek için hazırlanmıştır. Süreler gerçek bir reklam paketini veya piyasa teklifini temsil etmez.
Karşılaştırma noktası Tek derbi paketi Dört maçlık paket
| Karşılaştırma noktası | Tek derbi paketi | Dört maçlık paket |
| Maç sayısı | 1 | 4 |
| Maç başına toplam LED yayın süresi | 240 saniye | 60 saniye |
| Kampanya toplamı | 240 saniye | 240 saniye |
| Yayın takvimi | Tek karşılaşmanın tarihinde yoğunlaşır. | Dört ayrı karşılaşmanın tarihine yayılır. |
| Reklam mesajı | Tek tarihte anlaşılabilecek bir mesaj gerekir. | Mesajın bütün maç tarihlerinde geçerli olması veya güncellenmesi gerekir. |
| Kontrol edilmesi gereken ayrıntı | Maç içindeki süre dağılımı ve reklam konumu | Her maçın süre dağılımı, reklam konumu ve materyal değişikliği koşulları |
- Maç Sayısından Önce Toplam Süreyi Hesaplayın
Bir pakette daha fazla maç bulunması, daha fazla reklam süresi satın alındığı anlamına gelmeyebilir. Maç başına sunulan süre azaldığında, toplam yayın süresi tek karşılaşmalık paketle aynı kalabilir.
Hesaplama basittir:
Toplam LED yayın süresi = Paketteki maçların her biri için ayrılan sürelerin toplamı.
Ancak bu hesabı yaparken sürelerin nasıl dağıtıldığını da öğrenmek gerekir. Teklifteki 240 saniye, reklamın kesintisiz olarak dört dakika yayınlanacağı anlamına gelmeyebilir. Bu süre, maç boyunca farklı tekrarlar halinde kullanılabilir.
Bu nedenle teklifin yalnızca toplam saniyeyi belirtmesi yeterli değildir. Reklamın kaç kez yayınlanacağı ve her yayının kaç saniye süreceği de açıklanmalıdır.
- Toplam Süre Aynıysa Kararı Ne Belirler?
Eşit yayın süresi sunan iki pakette, reklamın hangi şartlarda gösterileceği öne çıkar. Ekrandaki konum, kullanılan alanın kapsamı, mesajın okunabilirliği ve karşılaşmanın yayın koşulları birlikte değerlendirilmelidir.
Dört maçlık pakette reklam alanlarının her karşılaşmada aynı olduğunu varsaymayın. Teklifte bütün maçlar için aynı ekran bölümü mü sunuluyor? Reklamın yerleşimi değişiyor mu? Maçlardan biri farklı bir stadyumda mı oynanıyor?
Televizyon görünürlüğü de ayrıca incelenmelidir. LED ekranda yayınlanan reklam, kamera başka bir bölgeyi gösterirken TV görüntüsünde yer almayabilir. Bu nedenle LED yayın süresi ile televizyon görüntüsündeki görünme süresi ayrı ölçütlerdir.
İki paketi değerlendirirken toplam saniyenin yanında bu ayrıntıları da karşılaştırın.
Tek Derbi Reklamında Zamanlama Neden Kritik?
Tek derbiye ayrılan bütçe, kampanyanın önemli bir bölümünü belirli bir tarihe bağlar. Bu yaklaşımın uygunluğu, markanın o tarihte ne duyurmak istediğine göre değerlendirilmelidir.
Bir açılış, ürünün satışa çıkışı veya kısa süreli bir teklif için zamanlama doğrudan önem taşır. Reklamın yayınlandığı gün ile tüketicinin harekete geçebileceği dönem birbirini desteklemelidir.
- Kampanyanın Bitiş Tarihi Maç Seçimini Değiştirebilir
On gün geçerli bir kampanya hazırladığınızı düşünün. Tek derbi teklifi bu sürenin içinde kalırken, dört maçlık paketin son iki karşılaşması kampanya bittikten sonra oynanacak olsun.
Bu durumda dört maçlık paketin tamamında aynı reklamı kullanmak mümkün olmayacaktır. Sonraki karşılaşmalar için farklı bir mesaj hazırlanması gerekir. Markanın yeni bir duyurusu yoksa, paketteki bazı yayınlar başlangıçtaki kampanya amacına hizmet etmeyebilir.
Böyle bir durumda şu ayrıntılar değerlendirilmelidir:
- Maç tarihleri kampanyanın geçerlilik süresiyle örtüşüyor mu?
- Sonraki maçlarda kullanılabilecek başka bir mesaj var mı?
- Reklam materyali değişikliği pakete dahil mi?
- Yayın tarihleri değişirse kampanya metni güncellenebilecek mi?
Maç sayısını artırmadan önce, her yayın tarihinin neden seçildiği açıklanabilmelidir.
- Reklam Sonrasında Gelen İlgiyi Karşılamaya Hazır Olun
Tek bir karşılaşmaya odaklanan kampanyada, reklamın yönlendirdiği adım önceden hazırlanmalıdır. İzleyici marka adını araştırdığında duyurulan ürünü, hizmeti veya kampanyayı kolayca bulabilmelidir.
Reklamda yeni bir ürün gösteriliyorsa ilgili ürün sayfası hazır olmalıdır. Başvuru isteniyorsa form çalışmalıdır. Belirli bir şubenin açılışı duyuruluyorsa adres, açılış tarihi ve iletişim bilgileri güncel olmalıdır.
Örneğin reklamda “Yeni mağazamız açıldı” mesajı yer alırken web sitesinde eski adresin bulunması, kampanyanın yarattığı ilgiyi karşılamayı zorlaştırır. Derbi reklamı planlanırken materyalin teslimi kadar, reklamdan sonra kullanıcıyı karşılayacak bilgilerin hazırlığı da tamamlanmalıdır.
Birden Fazla Maçta Reklam Vermek İçin Mesaj Nasıl Kurgulanmalı?
Birden fazla maç satın almak, kampanyayı farklı tarihlerde devam ettirme imkânı verir. Bu takvimin verimli kullanılması için mesajın kaç hafta geçerli kalacağı ve maçlar arasında nasıl ilerleyeceği belirlenmelidir.
Her karşılaşmanın aynı reklamı tekrar etmesi şart değildir. Ancak farklı materyaller kullanılacaksa bunların ortak bir marka anlatımını sürdürmesi gerekir.
Her Maça Bir İletişim Görevi Verin
- Dört maçlık bir pakette, koşullar izin veriyorsa yayınlar şu şekilde planlanabilir:
- Karşılaşma Reklamın iletişim görevi Örnek mesaj içeriği
- İlk maç Yeni bilgiyi duyurmak Ürün veya hizmetin adı
- İkinci maç Temel faydayı açıklamak Ürünün öne çıkan özelliği
- Üçüncü maç Satın alma yolunu göstermek Satış noktası veya web adresi
- Dördüncü maç Güncel kampanyayı hatırlatmak Geçerlilik tarihi veya kısa teklif
Bu dağılım her marka için zorunlu bir model değildir. Bazı kampanyalarda bütün maçlarda aynı mesajın kullanılması daha uygun olabilir. Önemli olan, her yayın için hazırlanmış bir gerekçenin bulunmasıdır.
Materyal değişiklikleri yapılacaksa teslim tarihleri ve onay süreci önceden öğrenilmelidir. Değişiklik hakkı bulunmayan bir pakette, kampanya baştan buna göre hazırlanmalıdır.
- Tekrarın Amacını Belirleyin
Aynı takımın dört farklı maçında yer almak, benzer izleyicilerle yeniden karşılaşma ihtimali oluşturabilir. Markanın amacı mesajı birkaç hafta boyunca hatırlatmaksa bu tekrar değerlendirilebilir. Fakat hedef, farklı bölgelerdeki yeni müşterilere ulaşmaksa yalnızca aynı takımın maçlarını artırmak yeterli olmayabilir. Paket içindeki karşılaşmaların izleyici profilleri ve bölgesel dağılımları incelenmelidir.
Örneğin yeni bir şehirde satışa başlayan marka için, o bölgedeki potansiyel müşterilerle temas daha öncelikli olabilir. Mevcut müşterilerine yeni bir ürün duyuran marka ise tekrar eden yayınlara farklı bir değer verebilir. Bu yüzden çok maçlı paketin başarısı, maçların sayısı kadar seçilen karşılaşmaların kampanyadaki işlevine bağlıdır.
Stadyum Reklam Teklifinde Gözden Kaçan Ayrıntılar Nelerdir?
Tek derbi ve çok maçlı paketler karşılaştırılırken, teklif bedelinin dışında kalan uygulama koşulları da görülmelidir. Bu ayrıntılar, kampanyanın hazırlığını ve toplam maliyetini değiştirebilir.
Reklam Alanı Her Maçta Aynı mı?
Çok maçlı bir teklifte bütün karşılaşmaların aynı reklam koşullarını sunduğu açıkça belirtilmelidir. Ekran konumu, kullanılan alanın kapsamı ve yayın süresi maç bazında görülebilmelidir.
Teklifte yalnızca “dört maçlık LED reklam paketi” yazıyorsa, her karşılaşmanın ayrıntılarını isteyin. Bir maçta sunulan konumun diğer maçlarda da geçerli olup olmadığını öğrenin.
Önceki karşılaşmalardan örnek görüntüler, reklam alanını anlamaya yardımcı olabilir. Ancak bu görüntüler, gelecek maçta aynı TV görünürlüğünün gerçekleşeceğini tek başına kanıtlamaz.
Maç Ertelenirse Yayın Planı Nasıl Değişecek?
Tek derbiye bağlı bir kampanyada, karşılaşma tarihinin değişmesi reklam takvimini doğrudan etkileyebilir. Çok maçlı pakette ise değişiklik yalnızca bazı yayınları etkileyebilir. Bu nedenle satın alma öncesinde operasyon koşulları açıklığa kavuşturulmalıdır.
- Maç ertelendiğinde reklam yeni tarihe mi taşınacak?
- Kampanya o tarihte sona ermiş olacaksa materyal değiştirilebilecek mi?
- Pakette başka bir karşılaşmanın değerlendirilmesi mümkün mü?
Bu soruların yanıtları, sunulan paketin koşullarına bağlıdır. Özellikle tarih içeren reklam mesajlarında, değişiklik yapılabilecek son teslim günü öğrenilmelidir.
Materyal Değişiklikleri Toplam Maliyete Dahil mi?
Tek derbi için bir reklam materyali hazırlanırken, çok maçlı kampanyada farklı mesajlar veya farklı ekran ölçülerine uyarlamalar gerekebilir.
Tasarım değişikliği, animasyon düzenlemesi ve ek uygulama giderlerinin paket bedeline dahil olup olmadığı sorulmalıdır. Aynı görünen iki teklif, bu giderler eklendiğinde farklı toplam maliyetlere ulaşabilir.
Bütçe karşılaştırmasını bu nedenle yalnızca reklam alanının bedeli üzerinden yapmayın. Kampanyayı yayına hazır hale getirmek ve planlanan bütün maçlarda uygulamak için gereken toplam tutarı değerlendirin.
Tek Derbi mi, Birden Fazla Maç mı? Kararı Üç Soruyla Verin
İki teklifin süreleri ve koşulları netleştiğinde, karar markanın iletişim ihtiyacına göre verilebilir.
- Mesajın Belirli Bir Tarihte Duyulması mı Gerekiyor?
Kampanya kısa süreliyse ve derbi bu döneme denk geliyorsa, tek karşılaşmada yoğunlaşmak değerlendirilebilir. Açılış, satış başlangıcı veya belirli tarihte sona erecek bir teklif bu kapsamda incelenebilir. Burada önemli olan, reklamın yayınlandığı gün kullanıcıya sunulan bilgilerin ve satın alma imkânının hazır olmasıdır.
- Mesaj Birkaç Hafta Boyunca Geçerli Kalacak mı?
Ürün veya hizmet daha uzun süre tanıtılacaksa, birden fazla maç içeren paket iletişimi farklı tarihlere yayabilir. Bunun için her karşılaşmanın kampanya dönemine uygun olması gerekir. Sonraki maçlarda mesajın güncellenmesi gerekiyorsa, bu hazırlığın bütçesi ve teslim takvimi de planlanmalıdır.
- İki Teklifi Aynı Verilerle Değerlendirebiliyor musunuz?
Bir teklif yalnızca maçın adını, diğeri ayrıntılı süreleri ve reklam alanlarını sunuyorsa karar vermek için bilgi eksiktir. Her iki seçenekte de maç listesi, yayın süreleri, reklam konumları, ek giderler ve raporlama kapsamı görülmelidir.
Stadyum reklam bütçesini değerlendirmek, bu bilgileri aynı tabloya yerleştirerek başlar. Böylece tek derbi veya çok maçlı paket, markanın ihtiyaç duyduğu tarihler ve iletişim görevleri üzerinden seçilebilir.
Union İstanbul ile stadyum reklamları seçeneklerini değerlendirerek, tek karşılaşma ve çok maçlı paketlerin kapsamı hakkında bilgi alabilirsiniz. Kampanya sürenizi ve duyurmak istediğiniz mesajı paylaşarak, uygun karşılaşmalar üzerinden teklif talep edebilirsiniz.
