Kuleboard reklamı için doğru lokasyon nasıl seçilir? Stratejik kriterlerin bir arada değerlendirilmesiyle uygun bir konumun seçilmesi gerekir. Belirlenen konumun, hedef kitle uyumunu ve yüksek görünürlüğü sağlaması gerekir.
Yüksek kule tipi açık hava reklam panoları olan kuleboard reklamı için doğru lokasyon nasıl seçilir? İyi bir görünürlük elde etmek ve reklam kampanyasından maksimum verim alabilmek için dikkat edilmesi gereken temel lokasyon kriterleri bulunur. Bu kriterler doğrultusunda uygun bir konuma karar verilmesi gerekir.
Kuleboard Lokasyonu Seçerken Değerlendirilmesi Gereken 7 Kriter
Reklam etkinliğini ve erişimi maksimum düzeye getirmek için Kuleboard reklamı için doğru lokasyon nasıl seçilir? Değerlendirilmesi gereken belli başlı kriterler bulunur. Peki, kuleboard lokasyon seçimi yapılırken değerlendirilmesi gereken kriterler nelerdir?
- Kampanya Hedefi ve Hedef Kitlenin Günlük Hareket Alanı
Kuleboard reklamı için doğru lokasyon nasıl seçilir noktasında kampanya hedefi için belirlenen konumun hedef kitleye uygun olması gerekir. Hedef kitlenin bulunduğu bölgeyle, hedef kitlenin düzenli olarak geçtiği güzergah ile aynı şey değildir. Seçilecek konum, reklam kampanyasının hitap ettiği demografik profilin geçiş güzergahında yer almalıdır.
- Kuleboard Reklamı İçin Doğru Lokasyon Nasıl Seçilir? Araç Trafiğinin Yoğunluğu, Niteliği ve Tekrar Sıklığı
Trafik yoğunluğu, niteliği ve hareketliliği bir reklamın ne kadar etkili olacağı noktasında büyük bir rol oynar. Bu konuyu iyice kavramak kuleboard reklamı için doğru lokasyon nasıl seçilir noktasında en doğru kararı vermenize yardımcı olur.
Belirlenen lokasyonda günlük ortalama yaya ve araç trafiği yoğunluğu, reklamın kaç kişi tarafından görüleceğinin belirleyicisidir. Bu sebepten hedef kitlenize uygun bir konum belirlemek oldukça önemlidir. Konumdan geçen toplam insan ve araç hacminden ziyade; reklamın hedefine uygun doğru profildeki ve algı odaklı potansiyel müşterilerin bulunduğu bir yerde olması daha uygundur.
Bu duruma örnek verilecek olursa; otoyolda saatte 90 km giden ve konut projesi ile ilgisi olmayan yüzlerce sürücü ham trafiktir. Ancak aynı konut projesinin olduğu bölgeye yakın yerde trafik sıkışıklığı sebebiyle yavaş seyreden ve o bölgedeki çalışanlar nitelikli trafiktir.
- Görüş Mesafesi, Görüş Süresi ve Yaklaşma Açısı
Kuleboard reklamı için doğru lokasyon nasıl seçilir noktasında görüş mesafesi, süresi ve yaklaşma açısı bakımından değerlendirilmesi gereken kritik yönler vardır. Açıklanacak olursa;
- Kuleboardın ilk fark edildiği mesafe, erken algılanma eşiğidir. Trafikteki bir sürücü reklamın ne kadar uzaktan fark ederse, beyni reklamı analiz etmek için o kadar zamana sahip olur. Reklamın önünde ağaç, tabela, bina varsa ve yakın bir mesafeden fark ediliyorsa; bu reklamın büyüklüğü hiçbir işe yaramaz.
- İdeal özelliklere sahip bir reklamın sürücü görüş alanındaki süreç; 7 ile 10 saniye olmalıdır.
- Sürücüler panoya karşıdan yaklaşıyorsa bu en yüksek verimi sağlar. Ancak çaprazdan bir yaklaşma söz konusu ise sürücünün reklamı görmesi için gözünü yoldan ayırması gerekir. Bu durum biraz olumsuz sonuçlar ortaya çıkarır.
- Otoyol kuleboard metinleri 3-4 kelime olmalı ve devasa fontlar ile yazılmalıdır. Çünkü hız arttıkça insan gözünün görüş açısı da daralır.
- Kuleboardlar virajın dışına kurulduysa mükemmel bir tercihtir. Ancak iç yerde kalırsa kör nokta olur. Kavşak noktaları bu reklamlar için uygun değildir. Rampalarda kuleboard mükemmel bir görüş süresi kazanır. İnişlerde sürücüler frene ve aşağıya odaklandığı için, yukarıda kalan reklamlar görüş alanından çıkar.
- Reklamlar trafiğin geliş yönüne tam dik ve hafif içe dönük olmalıdır.
- Pano ne kadar yüksekse o kadar iyidir şeklinde bir anlayış kesinlikle yanlıştır. Panonun çok yüksek olması tek başına yeterli değildir. Ayrıca açı kaybı ve bilişsel uzaklığa neden olur.
- Fiziksel Engeller, Çevresel Rekabet ve Gece Görünürlüğü
Kuleboard reklam alanı seçerken ileride görüş açısını kapatabilecek yapılaşma ihtimalleri, yerel reklam yönetmelikleri ve ağaç büyümeleri gibi detaylar değerlendirilmelidir. Peki, kuleboard reklamı için doğru lokasyon nasıl seçilir? Geniş kavşaklarda ve otoyol kenarlarındaki kuleboard reklamlarının; gece bile uzaktan ve kesintisiz fark edilebilmesi için geniş bir görüş açısına sahip olması gerekir. Böylelikle görsel karmaşa durumu da ortadan kalkar.
- Lokasyon ile Reklam Mesajının Uyumlu Olması
Kuleboard reklamı için doğru lokasyon nasıl seçilir? Verilecek olan reklam mesajıyla lokasyonun uyumlu olması gerekir. Panonun yer aldığı fiziki ve coğrafi nokta; hedef kitle profili, çevre bağlama, sürüş hızı ve reklam içeriği eksiksiz bir bütünlük sağlamalıdır.
- Bütçe, Yayın Süresi ve Lokasyon Dağılımı
Kuleboard yüksek yatırım maliyetli açık hava reklamlarındandır. Bu nokta bütçe planlaması; hedef kitlenin yoğun olduğu yerdeki yüksek erişim ve marka farkındalığı potansiyeli ile ekonomik anlamda örtüşmelidir. Yayın süresi günlük, haftalık, aylık ve yıllık kiralama sürelerini kapsar. Marka farkındalığının kalıcılığı ise yayın süresiyle artar.
Kuleboard reklamı için doğru lokasyon nasıl seçilir? İdeal lokasyon dağılımı; araç ve yaya trafiği yoğunluğundan markaya maksimum düzeyde yarar sağlayacak coğrafi konumlardır. Bu konumlar tercih edilerek doğru kitleye en kısa sürede ulaşılması sağlanır.
Kuleboard reklamı için doğru lokasyon nasıl seçilir? Verilecek olan reklam mesajıyla lokasyonun uyumlu olması gerekir. Panonun yer aldığı fiziki ve coğrafi nokta; hedef kitle profili, çevre bağlama, sürüş hızı ve reklam içeriği eksiksiz bir bütünlük sağlamalıdır.
- Ölçülebilirlik ve Kampanya Sonrası Raporlama İmkânı
Reklam kampanyası sonrası satış artışının yaşanması, doğrudan kuleboard sayesinde olduğu düşüncesi yanlıştır. Farklı göstergelerinde birlikte değerlendirilerek, raporlama aşamasında bir nedenselliğin kurulması gerekir. Bu sürecin raporlama aşaması trafik verileri, erişim ve görünürlük tahminleme modelleri ile yönetilmelidir.
Yoğun Trafikli Her Nokta Kuleboard İçin Uygun Mudur?
Kuleboard reklamı için doğru lokasyon nasıl seçilir? Her yoğun trafikli nokta kuleboard reklamlarının yerleşimi için uygun olmamaktadır. Çünkü yoğun trafikle her noktada; stratejik, yasal ve teknik olarak şartlar söz konusudur. Bunun durumun nedeni kuleboardların büyük hava açık hava reklamlarından biri olmasıdır.
Transit Trafik ile Hedeflenebilir Trafik Arasındaki Fark
Kuleboard reklamı için doğru lokasyon nasıl seçilir konusu değerlendirilirken bazı kavramların net bir şekilde anlaşılması gerekir. Transit trafik, bir bölgeden yalnızca geçip giden ve o bölgede durmayan trafiktir. Yani sadece bölgeyi köprü gibi kullanır. Hedeflenebilir trafik ise belli bir kitleye, amaca ve kritere göre doğrudan bilinçli şekilde yönlendirilen akıştır.
Kısaca; transit trafik rastgele geçip gitmeye odaklanırken hedeflenebilir trafikse nokta atışı ulaşmaya odaklanır. Kuleboard reklamı için doğru lokasyon nasıl seçilir noktasında bu konuya dikkat edilmesi gerekir.
Kuleboard mu, Farklı Bir Açık Hava Reklam Mecrası mı Seçilmeli?
Devasa boyutları, yüksek konumu ve gece gündüz yüksek görünürlük sunmasıyla geniş kitlelere hitap eden açık hava reklamlarından biri kuleboard olmaktadır. Ancak kampanya ihtiyacına göre diğer reklam mecraları da stratejik sonuçlar verebilmektedir. Açıklanacak olursa;
Kampanya İhtiyacı | Öncelikli mecra |
Ana arterde uzaktan görünürlük | Kuleboard |
Çok geniş yaratıcı yüzey | Megaboard |
Gece ve şehir içi görünürlük | Megalight |
Yaya ve durak çevresiyle erişimi | CLP/Raket |
Cadde boyunca tekrar | Pole Banner/Direk |
Profesyonel ve yolcu kitlesi | Havaalanı reklamları |
1 – Daha Geniş Bir Reklam Yüzeyi İçin Megaboard
Standart bir billboardlara göre çok daha büyük yüzey alanına sahip olan megaboard, kreatifin ürün görseli veya büyük marka imajı gerektirdiği durumlarda değerlendirilmelidir. Gece ve gündüz maksimum görünürlük ve dikkat çekicilik, geniş hedef kitle iletişimi ve kurumsal prestij kazandırır.
2 – Aydınlatmalı ve Şehir İçi Görünürlük İçin Megalight
Şehir içi ve aydınlatmalı görünürlük için megalight, araç ve yaya trafiğinin yoğun olduğu alanlarda; 7/24 kesintisiz ve yüksek etkili bir stratejik açık hava reklamcılığı çözümü sunar. Dahili aydınlatma sistemleri sayesinde gece boyunca reklamların net şekilde fark edilmesine olanak sağlar. Stratejik lokasyon avantajı sayesinde, şehir içi konumlarda önemli olan kampanyalarda tercih edilebilir.
3 – Yayalara Yakın ve Bölgesel Erişim İçin CLP veya Raket Reklamları
Bu reklamlar; yaya trafiğinin yoğun olduğu alanlarda, göz önünde yer alan ve şehir içi bölgesel hedefleme için oldukça etkili açık hava reklamlarındandır. Konum avantajı sayesinde duraklarda, yaya kaldırımlarında, cadde kenarlarında; yavaş seyreden araç ve yaya trafiği ile doğrudan teması olur.
4 – Şehirler Arası veya Üst Gelir Grubu Erişimi İçin Havaalanı Reklamları
Terminal trafiğini ve havalimanı yolcularını hedefleyen kampanyalarda bu reklamlar kullanılmaktadır. Ayrıca kuleboard reklamı için doğru lokasyon nasıl seçilir noktasında bu reklamlar da değerlendirilerek birlikte bir planlama yapılabilir. Böylelikle iş insanları, üst sosyoekonomik gelir grubu ve sık seyahat eden profesyoneller için reklamlara, prestijli ve kesintisiz bir erişim sağlanır.
Kuleboard Lokasyonlarını Karşılaştırmak İçin Puanlama Tablosu
Kuleboard reklamı için doğru lokasyon nasıl seçilir? Stratejik öneme sahip kuleboard reklamlarının kurulacağı alanlar ve kiralanacak potansiyel lokasyonlar; objektif kriterlere göre değerlendirilir ve bu kriterler karşılaştırılarak bir karar alınır.
Kuleboard reklam lokasyonu karşılaştırmak için puanlama tablosundaki amaç, en yüksek verim sağlayacak lokasyonu seçmektir. Puanlar farklı kampanyalarda farklı ağırlıklarda olabilir. Örnek verilecek olursa; gece çalışan bir marketin aydınlatma puanı yükseltilebilir ancak yerel mağaza kampanyasında ise hedef kitle ve mağazaya yakınlık daha ağır değerlendirilebilir. Peki, ideal kuleboard reklamı için doğru lokasyon nasıl seçilir? Değerlendirme kriterleri nelerdir?
Değerlendirme Kriteri | Ağırlık |
Hedef kitle uyumu | 25 puan |
Trafik niteliği ve tekrar sıklığı | 20 puan |
Görüş mesafesi ve süresi | 20 puan |
Yaklaşma açısı ve sürüş yönü | 10 puan |
Fiziksel engeller ve çevresel görünürlük | 10 puan |
Gece görünürlüğü | 5 puan |
Bütçe verimliliği | 5 puan |
Ölçüm ve raporlama imkânı | 5 puan |
Toplam | 100 puan |
