Programatik reklamcılık reklam satın alma yöntemlerinden birisidir. Bu yöntemde reklamın açık arttırması çok hızlı biçimde tamamlanır. Türkiye’deki dijital reklamların büyük bir kısmı programatik reklamcılık kapsamındadır.
Reklam endüstrisi sürekli değişerek evrim geçiriyor. Bu değişimle birlikte çeşitli medya araçlarının kullanımı da ön plana çıkıyor. Bu noktada devreye giren dijital medya ise pazarlama stratejilerinin olmazsa olmazı pozisyonuna yerleşir. Adeta devrim niteliği taşıyan medya satın alma; kullanıcıların çevrimiçi davranışlarına ve ilgi alanlarına erişimi hedefleme şansınızı artırır.
Sizin için özel olarak kaleme aldığımız profesyonel bir içerik hazırladık. Bu içerikte, programatik reklamcılıkta başarılı olmak için neler yapmanız gerektiğini tüm detaylarıyla öğrenebilirsiniz.
Programatik Reklamcılık Dijital Pazarlama Stratejinize Nasıl Uyuyor?
Programatik reklamcılık, hedef kitlenizle olan etkileşimi derinleştirmesi yönüyle dijital pazarlama stratejinize uyum sağlar. Veri odaklı yaklaşımı ile algoritmaları kullanarak, aynı anda geniş yayıncı kitlelerinin web ağlarına ulaşmayı mümkün kılar. Ayrıca reklam bütçenizi daha doğru kullanabilmek açısından da dijital pazarlama, maliyet politikalarınıza hitap edebilir.
Dijital mecralarda markanızı daha görünür kılmak için programatik reklamcılık gücünü keşfetmek, önceliğiniz olabilir. Böylece dijital reklamcılığın daha ölçülebilir yöntemlerinden yararlanmanız mümkün. Aynı zamanda pazarlama sürecinin kolay yönetilebilir yanlarını deneyimleme fırsatına kavuşabilirsiniz.
Progmatik reklamcılık sürecini kapsayan başlıca temel unsurlar şunlardır:
- Reklam verenler: Hedef kitleye ulaşmayı amaçlayan reklam alıcıları. Reklam envanteri satın almak ve kampanya süreçlerini yönetmek üzere, DSP adlı talep tarafı platformlarını kullanırlar.
- Yayıncılar: Satılacak reklam alanı bulunan web sitelerin yöneticileri ve sahipleri. Tedarik tarafı platformları olan SPP’ler aracılığıyla, reklam gösterimlerini, kullanılabilir hale getirirler.
- Reklam Borsaları: Açık artırma işleyişine sahip dijital pazar yerleri. Reklam verenleri ve yayıncıları birbirine bağlar.
- Talep Tarafı Platformları (DSP’ler): Reklam verenlerin tercih ettiği borsalardan, reklam alanı satın almaya yarayan yazılımlar.
- Arz Tarafı Platformları (SPP’ler): Borsalar için reklam alanı sağlayan yazılımlar.
Programatik Reklamcılık: Hedef net, sonuç güçlü.
Dijital pazarlama stratejinizi belirlerken yapay zekâyı ve makine öğrenimini de göz önünde bulundurmanız gerekir. Programatik reklamcılık tohumlarının atıldığı ilk zamanlarından beri bu iki unsuru, temel bileşen olarak bünyesinde barındırır. Bu sayede günümüzün dijital pazarlama anlayışına kolayca adapte olabilirsiniz.
Teknolojinin getirdiği her değişim, dijital çağın pazarlama sistemine entegre edilebilir. Özellikle beklentilere ve gereksinimlere cevap veren güncellemeleri, etkin biçimde kullanmanız mümkün hale gelir. Yapay zekânın en önemli avantajlarından biri, çok sayıda veriyi saniyeler içinde analiz edebilmesidir. Bu sayede size ciddi bir zaman kazandırır.
Hedefleme ve kişiselleştirme noktasında da hatırı sayılır bir avantajdan söz edebiliriz. İdeal hedef kitlenin belirlenmesi oldukça önemlidir. Çünkü kitlenin hangi içerikleri tercih ettiğine göre doğru reklamların sunulması gerekir.
Yaratıcılık ile oluşturduğunuz sınırlı reklam başlıkları, resimleri ve videoları, AI destekli programatik reklamcılıktan yararlanarak çeşitlendirmeniz mümkün. Hazırladığınız reklamları ve geliştirdiğiniz stratejileri kolayca test ederek, yüksek performans vadeden seçeneklere yönelebilirsiniz.
Programatik Reklamcılık Nasıl Çalışır?
Programatik reklamcılığın nasıl çalıştığını özetlemek için bazı detaylara odaklanmak gerekir. Bu sürecin ilk aşaması ise kampanya kurulumudur. Markanızın hedefini belirledikten sonra DSP yani talep tarafı platformunu kullanarak reklam kampanyanızı oluşturabilirsiniz. Ardından süreç, tedarik tarafı platformundaki (SSP) yönergelerin takibiyle devam eder.
Reklam borsasına, açık artırma için gerekli bildirimler yapılır. Açık artırma sonrasında, teklif aşamasına geçilir. Reklamın sunulmasıyla süreç devam eder. Reklam borsasında toplanan teklifler arasından yüksek bütçeli olan seçilir.
Programatik reklamcılık sürecinden bahsettikten sonra, platformları ve hedefleme seçeneklerini detaylı olarak ele almakta fayda var. Programatik reklamcılık sisteminde farklı platformlar yer alır. Bunlardan biri DSP yani talep yönlü platformlardır.
Bu platformlar otomatik reklam yerleşimlerine imkân verir. SSP yani arz yönlü platformlar, sisteme dâhil olan unsurlardan biridir. Ayrıca Ad exchange reklam borsaları ve DMP yani data yönetim platformu da bu sistemin parçalarıdır. Programatik reklamcılıkta uygun bir platformda, farklı hedefleme seçeneklerinden hareket edilir.
Yeniden hedefleme daha önce web sitenizi ziyaret eden tüketiciyi yeniden siteye çekmeye yönelik bir hedefleme türüdür. Bu hedefleme türü satın alma ihtimalinin en fazla olduğu alternatiftir. Çünkü tüketici zaten sizinle etkileşime geçmiştir. Bu nedenle onu bir e-posta bülteni ya da bildirimle satın almaya ikna etmek oldukça kolaydır.
Programatik reklamcılık dinamiklerinde, konum tabanlı hedeflemeyi de tercih edebilirsiniz. Belli bir ülke ya da şehir hedeflemesi yapılarak, gereksiz maliyetlerin önüne geçebilirsiniz. Örneğin İzmir’deki mağazanızın reklamlarının, İstanbul’daki tüketiciler tarafından görüntülenmesi çok da mantıklı değildir. Bu nedenle yerel markalarınız için coğrafi hedeflemeyi tercih etmenin etkisi daha güçlü olacaktır.
İçeriğe dayalı hedefleme de programatik reklamcılık kapsamındaki seçeneklerden biridir. Örneğin bir kıyafet mağazanız varsa bir moda sayfasında reklamlarınız yer alabilir.
Çapraz cihaz hedeflemesinde ise markayı, farklı cihazlarda da tüketicilerin karşısına çıkarmak amaçlanır. Bir kullanıcı sabah telefonundan sepetine bir kazak ekleyebilir. Aynı kullanıcı, iş yerindeki bilgisayarında bu ürünle ilgili bildirim gördüğünde satın alma ihtimali artar.
Programatik Reklamcılığın Faydaları Nelerdir?
Programatik reklamcılığın faydalarını şöyle sıralayabiliriz:
- Reklam satın alma süreçlerinin otomatik olarak yürütülmesi, teknolojiden yararlanılması sayesinde zamanı daha verimli kullanabilirsin.
- Veri ve otomasyon iş birliği, reklamların hassasiyetle yerleştirilmesini sağlar.
- Hedeflemenin daha doğru yapılması, reklamların verimliliğini artırır.
- Programatik reklamcılığın reklam maliyetlerini düşürdüğünü söyleyebiliriz.
- Geniş kitlelere ulaşabilmeye yardımcı olur.
- Kampanya verilerine daha şeffaf bir şekilde erişebilirsin.
Programatik reklam araçlarını kullanarak markanız adına doğru taktikleri belirlemek mümkündür. Ayrıca bu taktikleri yenilikçi tekniklerle optimize ederek hedefi tam on ikiden vurabilirsiniz. Hedeflerinize ulaştıran süreçte odaklanacağınız dijital pazarlama stratejilerini, Union İstanbul farkıyla gerçekleştirmeniz mümkün.
