Ölçülebilir TV kampanyası, televizyon reklamlarının etkisini ve yatırım gelirlerini değerlendirebilen kampanya türüdür. Bu kampanyaların ölçülebilirliğini sağlamak, TV kampanyasının başarısını analiz etme aşamasında büyük önem teşkil etmektedir. Çünkü ölçülebilir TV kampanyaları;
- Reklam kampanyasının ne kadar etkili olduğunu tespit edebildiği için yatırım getirisini arttırmaktadır.
- Hedef kitleyi ve hedef kitlenin beklentilerini analiz ettiği için reklam görünürlüğü artmaktadır ve kampanyanın hedef kitleye ulaşması kolaylaşmaktadır.
- Kampanya sırasında yapılan veri takibi anlık optimizasyon yapabilmeyi sağlamaktadır. Bu sebeple kampanyada iyileştirmeler yapılabilir.
- Ölçülebilir TV kampanyası, kampanyanın markaya etkisini somut bir şekilde görmeyi sağlamaktadır.
Ölçülebilir bir TV kampanyası kurmanın aşamaları şu şekilde sıralanmaktadır;
- Hedef Belirleme Aşaması: Ölçülebilir bir TV kampanyası kurmanın ilk aşaması ölçülebilir hedefler belirlemektir. Belirlenen hedeflerden sonra kampanyaya yönelik stratejiler şekillenecektir.
- Hedef Kitleye Yönelik Araştırmalar: Ölçülebilir bir TV kampanyası kurmanın bir diğer aşaması hedef kitlenin belirlenmesi ve tanımlanması sürecidir. Bu süreçte marka, hitap etmek istediği hedef kitleyi belirlemektedir. Ardından hedef kitleyi tanımaya odaklanır. Hedef kitlenin demografik bilgileri, ilgi alanları, yaşadığı şehir ve satın alma alışkanlıkları gibi özellikleri analiz edilir.
- İçerik Tasarımı: Hedef kitlenin analiz edilmesinin ardından tv reklamları için markanın mesajını sade bir şekilde aktaran ilgi çekici ve özgün bir içerik tasarlanır.
- TV Medya Planlama: TV kampanyalarının ölçülebilirliğini arttırmak için teknolojik gelişmelerden faydalanmak gerekmektedir. Ölçüm kriterleri için televizyon reklamları izleme verileri, dijital metrikler, telefon aramaları ve e-posta trafikleri takip edilmelidir. Televizyon reklamının kaç kez izlendiği, yönlendirme için kullanılan URL ve QR kodların entegre edilmesi ile nasıl bir etkileşim aldığı analiz edilmelidir.
- Kampanya Öncesi Verilerin Analizi: Ölçülebilir TV kampanyası kurmanın bir diğer aşaması kampanya öncesinde mevcut durumun analizi (benchmarking) ve rakiplerin performans analizinin yapılması gerekmektedir.
- Kampanya Sürecinde Veri Takibi Yapılması: Kampanya süresinde de veri takibinin yapılması kampanya etkilerini anında görmek açısından önem teşkil etmektedir. Bu aşama ile edinilen sonuçlara göre kampanyanın revize edilmesi gerektiğinde hızlı değişiklikler yapılabilir.
- Sonuçların Değerlendirilmesi Aşaması: Bu aşamada kampanyanın başında belirlenen hedeflere ulaşılma oranı analiz edilir. Hedef kitleye ulaşılma oranı (Gross Rating Point), kampanya öncesi ve sonrası satışların karşılaştırılması ve web sitesine geri dönüşler analiz edilir. Sonuçlara göre kampanyada iyileştirmeler yapılabilmektedir.
Ölçülebilir TV kampanyası kurmak detaylı planlama ve sürekli analiz gerektirmektedir. Belirlenen hedefler doğrultusunda doğru stratejiler geliştirmek ve kampanya takibini yaparken teknolojiden faydalanmak kampanyanın başarı oranını arttıracaktır. Kampanyanın düzenli optimize edilmesi ile başarıya ulaşmak kolaylaşacaktır.
