Billboard reklam hataları markaların görünürlüklerini artırmak için yaptıkları yatırımların boşa gitmesine neden olur. Bu nedenle billboard reklam verirken dikkatli olmak gerekir.
Açık hava reklamcılığından billboardlar halen en güçlü etkileşim aracıdır. Ancak yanlış strateji kaynaklı yapılan billboard reklam hataları hem bütçe kaybına hem de reklamın etkisiz sonuçlar doğurmasına yol açar.
Billboard Reklam Stratejisinde Yapılan Planlama Hataları
Günümüzde yoğun şehir trafiğine maruz kalan birçok kişi her gün farklı alanlardaki billboard reklamları ile karşılaşır. Billboardların bu kadar yoğun olmasına rağmen doğru yönetilmeyen bir kampanya ile hedef kitle üzerinde bir etki oluşturulamaz. Bu nedenle alanında uzman bir reklam ajansı ile doğru strateji yapmak gerekmektedir.
Billboard reklam hataları nedeni ile billboardlar sadece bir reklam konusu olarak görülebilir. Oysa ki billboard reklamları sadece reklam panosu olarak değil markanın şehirde kurduğu güçlü bir iletişim aracı olarak ele alınmalıdır. Bu yüzden billboard reklamlarında ilk sırayı stratejik planlama almalıdır. Billboard reklam stratejisinde yapılan bazı hatalar şöyledir;
1 – Hedef Kitle Analizi Hatası
Billboard reklamlarında hedef kitle analizi hatası; ilgisiz görsel kullanımı, yanlış lokasyon seçimi ve bütçe israfı gibi birçok hataya yol açar. Bu billboard reklam hataları potansiyel müşterilere ulaşılmasını engeller ve kampanyadan elde edilecek verimi düşürür. Doğru hedef kitle analizi için şu noktalara dikkat edilmelidir;
- Panoların kurulduğu yerdeki araç ve yaya trafiğinin markanın istediği hedef kitle profiline uygunluğu incelenmeli
- Markanın hedefini belirtecek kısa mesaj sürücü ve yayaların 3-5 saniye içerisinde algılayacağı bir şekilde net olmalı
- Billboard reklamlarının kurulacağı yerdeki yaşayan kişilerin gelir düzeyi ve yaş ortalaması baz alınarak marka için bir reklam tasarımı hazırlanmalı
2 – Kampanya Amacını Belirsiz Bırakma Hatası
Billboard reklam hataları arasında en sık yapılanlardan bir tanesi markanın istediği kampanyanın amacını belirsiz bırakmaktır. Bu durumda müşteriler ve hedef kitle markanın ne sattığını tam olarak anlayamaz. Billboard reklam hataları sonucunda markanın sunduğu mesajın karışması ve markanın bu kampanya için ayırdığı bütçenin boşa gitmesi durumu ortaya çıkar.
3 – Zamanlama ve Sezonsallık Hatası
Zamanlama ve sezonsallık hatası billboard reklam hataları arasında yer alır. Yapılan bu hata nedeni ile markanın iletmek istediği mesajın yanlış dönemde yayınlanması ve hedef kitlenin rutinleri ile uyuşmaması gibi durumlar meydana gelebilir. Reklam hataları sonucunda bütçenin boşa harcanması gibi bir durum söz konusu olur.
Billboard Lokasyon Seçiminde Yapılan Hatalar
Billboard reklam hataları arasında lokasyon seçimi yer almaktadır. Yanlış lokasyon seçimlerinde hedef kitlenin bulunmadığı ve geçmediği bölgeleri kiralama gibi bir durum söz konusu olabilmektedir. Bu hata sonucunda markanın istediği mesajın hedef kitle tarafından görülememesi, çevresel engeller ve reklam bütçesinin boşa gitmesi gibi durumlar ortaya çıkabilir. Lokasyon seçime hatalarında bazı ek hatalar bulunmaktadır. Lokasyon kaynaklı billboard reklam hataları ise şöyledir;
1 – Sadece Fiyata Göre Billboard Lokasyonu Seçme
Sadece fiyata göre bir lokasyon seçmek, hedef kitleye ulaşamamak ve etkileşimin daha az olması gibi durumlara yol açabilir. Özellikle lokasyon kaynaklı billboard reklam hataları kampanyanın amacının gerçekleşmemesi ve reklam bütçesinin boşa gitmesi gibi sonuçlar ile karşılaşılmasına neden olur. Ancak doğru lokasyon seçimi ile markanın mesajı hedef kitleye ulaşabilir.
Fiyata göre değil doğru konumlandırılan billboardlar kısa sürede hedef kitleye ulaşarak iyi bir etkileşim alınmasını sağlar. Doğru lokasyon seçimi için yapılması gerekenler şöyledir;
Doğru Lokasyon Konumu | Detayları |
Hedef kitle ile uyumlu lokasyon | Markanın istediği hedef kitlenin gün içinde hangi yolları kullandığı tespit edilerek, billboardların bu alanlara konumlandırılması. |
Fiyat performans dengesi sunan lokasyon | Sadece düşük ve ucuz olan lokasyonlar değil en çok etkileşimin ve geri dönüşün alındığı verimli noktalar tercih edilmeli. |
Doğru trafik akışı sunan lokasyon analizi | Billboardların görüş açısı incelenmeli. Billboardların önünden geçen yaya ve araç hızları analiz edilerek reklam panolarının bu şekilde konumlandırılması gerekir. |
2 – Billboard Görüş Açısını ve Engelleri Kontrol Etmeme
Billboard reklam hataları arasından en önemli nokta billboardların lokasyonunun seçilmesidir. Billboardların görünürlüğünü engelleyen alanlara konumlandırılması ve bu engellerin kontrol edilmemesi, bütçe kaybına ve kampanyanın etkileşim almasına engeldir. Araçların çok hızlı geçtiği bölgeler, ucuz diye seçilen yanlış lokasyonlar ve hedef kitlenin hiç bulunmadığı kuytu köşeler billboardların görünürlüğünü engelleyen durumlardır.
Billboard Tasarımında Yapılan Hatalar
Billboard tasarım hataları arasında okunmayan küçük yazılar, aşırı karmaşık içerikler ve mesajın görünmesini engelleyici unsurlar yer alır. Hedef kitlenin billboardları 3 ile 5 saniye göreceği göz önünde bulundurulmalı ve mesajın net bir şekilde iletilmesine önem verilmelidir. Bu nedenle billboard tasarımlarında yapılan billboard reklam hataları markanın mesajının hemen anlaşılmasını engelleyebilir. Tasarım hataları arasında şu hatalar yer alır;
- Fazla Bilgi Yükleme Hatası
Billboard reklam hataları arasında en çok yapılanlardan bir tanesi panolara çok fazla yazı eklemektir. Billboardları bir gazete gibi kullanmak net mesajın anlaşılmasını zorlaştırabilir.
- Düşük Çözünürlüklü Görsel Kullanma
Düşük çözünürlük kullanılan billboardlar görsel açıdan iyi bir izlenim vermez. Özellikle yazı rengi ile arka planın uyumsuzluğu, çözünürlüğün düşük olması billboard reklamlarında en sık yapılan billboard reklam hataları arasındadır.
- Marka Kimliği Tutarsızlığı
Billboard reklam hataları arasında tasarımda yer alan temel hatalarda yer alabilir. Markaya uygun yanlış renk ve tipografi seçimi, markanın logosunun yanlış yere konumlandırılması gibi temel hatalar sıkıntı yaratabilir. Bu durum markanın akılda kalmasını azaltabilir ve hedef kitlede kafa karışıklığı yaratabilir.
Billboard Üretim ve Uygulama Sürecinde Yapılan Hatalar
Billboard reklam hataları üretim ve uygulama sürecinde de yapılabilir. Üretim ve uygulamada yapılan temel hatalar arasında yanlış malzeme seçimi, kötü montaj ve markaya uygun hatalı renk seçimi gibi durumlar yer alır. Özellikle teknik ve fiziksel açıdan yapılan hatalar ciddi sonuçlar ortaya çıkarabilir.
Açık hava reklamcılığında billboardların kaliteli üretim materyalinden oluşturulması ve tasarım noktasındaki detaylara dikkat edilmesi gerekir. Çünkü billboardların kısa süreli görünebileceği göz önünde bulundurulmalı ve vereceği etki maksimuma çıkarılmalıdır. Özellikle billboard üretim uygulama sürecinde yapılan sık hatalar şu şekildedir;
- Baskıda Düşük DPI/Çözünürlük
Düşük çözünürlüklü baskı billboard reklam hataları arasında yer alır. Billboardlar büyük ve devasa boyutlara ulaşır. Bu nedenle düşük çözünürlük kullanmak piksel görsellerinin bulanık ve kötü çıkmasına neden olur. Billboard baskı hataları kampanyanın başarısız olması ve daha az etkileşim alması gibi sonuçlar doğurabilir.
- Materyalin Hava Koşullarına Dayanıksızlığı
Billboard reklam hataları arasında uygun olmayan malzeme kullanımı da bulunur. Güneş, yağmur ve rüzgar gibi olumsuz hava şartlarına karşı dayanıklılık göstermeyen malzemeler kullanmak, reklamın kısa sürede yırtılmasına ve renginin atması gibi durumlara neden olabilir. Bu durumun yaşamaması için kaliteli malzeme kullanmaya dikkat edilmelidir.
Billboard Reklamında Bütçe ve Yasal Süreç Hataları
Bütçe ve yasal süreç noktasında billboard reklam hataları ile karşılaşılabilir. Özellikle gizli maliyetleri unutmak, belediye izinlerini atlamak ve yanlış lokasyon seçimi gibi hatalar; reklamların bütçe ve yasal süreç hataları arasında yer almaktadır. Bu süreçte en sık karşılaşılan hatalar şöyledir;
- İlan Reklam Vergisi ve İzin Süreçlerinle Atlama
Özellikle belediye izinlerini ihmal etmek en çok yapılan hatalar arasında yer alabilir. Yerel yönetimlerin ilan ve reklam vergisi ile asma ruhsatı süreçlerini tamamlamadan başlatılan kampanyalar ciddi sonuçlar doğurabilir.
- Kampanya Performansını Ölçümlememe
Billboard reklam hataları arasında kampanyanın performansını ölçmeden ilerlemek, sonuçların etkilerini görmeye engel olabilir. Bu nedenle ilk aşamada kampanya performansını ölçerek eksiklerin görülmesi ve kampanyanın bu şekilde ilerletilmesi daha sağlıklı bir karardır.
Hatasız Bir Billboard Kampanyası İçin Union İstanbul
Union İstanbul reklam ajansımız lokasyon danışmanlığından tasarıma, baskıdan yasal süreç takibine kadar uçtan uca reklam yönetimi sunmaktadır. Billboard reklam hataları ile karşılaşmamak ve reklam sürecini sorunsuz bir şekilde geçirmek istiyorsanız, bizimle iletişime geçebilirsiniz. Çünkü yapılan billboard hataları reklam için yapılan yatırımların boşa gitmesinden kampanyanın başarısız olmasına kadar birçok kötü sonuç doğurabilir.
Bilboardlar; yoğun araç ve yaya trafiğinin olduğu bölgelere kurulan, ürün ve hizmet tanıtımını yapan panolardır. Bu araçlar açık hava reklamcılığı sınıfına girmektedir. Billboard reklam hataları olmadan hatasız bir reklam süreciyle, markalar amaçlarına hızlı bir şekilde ulaşır ve görünürlüğü artar.
Bilboard reklam verme ücretleri kiralama süresi, lokasyon, pano sayısı ve markanın isteklilerine göre değişir. Ortalama olarak 1.000 TL ile 5.000 TL arasında değişiklik gösterir. Bu ücrete ek olarak, çeşitli maliyetlerde eklenebilir.
Billboard reklam hataları düzeltilebilir. Yanlış veya düşük çözünürlükte basılan panolar yeniden basılarak tekrar istenilen görünüme kavuşturulabilir. Ancak reklam hatalarının düzeltilmesinde ek maliyet ortaya çıkabilir.
