Duvar reklamı tasarımı, standart bir reklam görselini büyüterek bina cephesine yerleştirmekten ibaret değildir. Reklamın uzaktan fark edilmesi, birkaç saniyede anlaşılması ve binanın mimari yapısı içinde bozulmadan uygulanabilmesi gerekir.
Duvar reklamı tasarımı sürecinde yalnızca renk ve tipografi değil; cephenin ölçüleri, görüş yönü, baskı malzemesi ve montaj detayları da dikkate alınmalıdır. Böylelikle duvar reklamı tasarımı yaparken yüksek okunabilirlik ve etki sağlamak adına dikkat edilmesi gereken noktalar bulunmaktadır.
Tasarımı Duvarın Ölçülerine ve Mimari Yapısına Göre Hazırlayın
Duvar reklamı tasarımı hazırlarken; duvarın yüzey dokusu, pencereleri, çıkıntıları, boruları ve net fiziksel ölçüleri hesaba katılır. Böylelikle mimari engeller tek tek hesaba katılarak duvar reklamı tasarımı ölçeklendirilir.
- Tasarıma Başlamadan Önce Cephe Rölövesini Oluşturun
Duvar reklamı tasarımı başlamadan önce, cephe rölevesinin doğru ve eksiksiz bir şekilde çıkarılması gerekir. Bu aşama, montaj sorunlarının önlenerek görselin duvara tam oturması ve oran-orantı hatalarının da engellenmesi için önemli bir adımdır.
Cephe reklamı tasarımı yaparken tasarım ekibinin kreatif süreci başlamadan önce teknik bilgilere sahip olması gerekir. Böylelikle reklamın duvarda sorunsuz oturması, baskı hatalarının olmaması ve montaj esnasında ekstra maliyetlerin çıkmaması gibi avantajlar elde edilir. Peki, tasarım ekibinin hangi bilgilere sahip olması gerekir?
Teknik Bilgiler | Açıklaması |
Duvarın toplam genişliği ve yüksekliği | Çalışılacak tuvalin gerçek oranını ve boyutunu belirler. Yapılabilecek orantısız bir ölçeklendirilme; görselde sürmelerin ve bozulmaların meydana gelmesine neden olur. |
Reklam uygulanabilecek net alan | Bu alan; binadaki engellere takılmadan ürün görseli, logo, slogan gibi verilmek istenen ana mesajların nereye yerleştireceğimi gösteren güvenli bölgedir. |
Pencere ve balkonların yerleri | Tasarım ekibi, marka ismi ya da insan yüzü gibi önemli detayların pencerelere denk gelmesini engellemelidir. Gerek görülürse bu boşluklar tasarımı bozmayacak şekilde kreatif olarak arka plana dahil edilir. |
Kolon, kiriş ve cephe çıkıntıları | Tepelerde bulunan 3 boyutlu alanlar karşıdan bakıldığında görselde kırılmalara neden olabilir. Tasarım ekibi bu çıkıntıları bilmelidir ve görselin derinlik algısını bozmama sağlanmalıdır. |
Klima, tabela ve havalandırma elemanları | Reklamlardaki görüntüyü kapatacak ve üzerine gelebilecek unsurlardır. Tasarımcılar bu alanları boş bırakarak önemli görsellerin kapatılmasını önlemelidir. |
Reklamı bölebilecek mimari boşluklar | Yangın merdiveni boşlukları veya derzler; reklam metinlerinin okunabilirliğini yok edebilir. Tasarım ekibinin yazı yerleşimini ve fontlarını bu boşluklara göre hizalaması gerekir. |
Montaj profilinin veya çevrenin kaplayacağı alan | Reklam sınırlarında kullanılan çelik veya alüminyum konstrüksiyon, görselden birkaç santim alır. Tasarımcılar taşınma payı bırakarak, tasarımın çerçeve altında kalmasını engellemelidir. |
Tepenin düz, içbükey veya dışbükey olması | Dışarıdan bakan kişilerin reklamı görme açısını yüzeyin eğimi değiştirir. Dışbükey veya içbükey duvarlarda görselin bükülerek görüntünün bozulmaması için, tasarım ekibinin özel bir perspektif düzeltme yapması önemlidir. |
- Bina Mimarisini Tasarımın Bir Parçasına Dönüştürün
Duvar reklamı tasarımı yaparken binanın mimari unsurlarını, tasarımım bir parçası haline dönüştürmek en güçlü kreatif bir stratejidir. Mimari unsurlar duvar reklamı tasarımında yalnızca bir engel gibi görünmemeli, yaratıcı bir fikrin parçası halinde dönüştürülmelidir. Böylelikle duvar reklamı tasarımı daha özgün hale getirilir.
Bina mimarisi tasarımın bir parçası haline dönüştürüldüğünde, cephedeki engeller yaratıcı bir fikirle avantaj haline gelebilir. Böylelikle markalar akılda kalıcı bir izlenim yaratabilir. Tasarım ekibi bu unsurları yaratıcı bir fikrin parçası haline getirerek; standart reklamlara göre daha dikkat çekici, özgün ve etkileşim uyandıran reklamlar ortaya çıkarabilir. Bu duruma örnek verilecek olursa;
- Pencerenin ürün ambalajının parçası gibi kullanılması
- Binanın köşesinden yararlanılan iki yüzeyli perspektif
- Cephe çıkıntısının derinlik etkisine dönüştürülmesi
- Binanın yüksekliğinin ürün ölçeğini vurgulaması
Görsel Hiyerarşiyi İzleyicinin Bakış Süresine Göre Kurun
Duvar reklamı tasarımı noktasında görsel hiyerarşi; izleyicilerin ortalama olarak 3 ile 5 saniyelik bakış süresine göre katmanlandırılmalıdır. Böylelikle en önemli mesaj görüldüğü ilk anda zihne kazınmalıdır.
İzleyiciler ilk temasta yani 0-2 saniyelik süreçte; marka logosu ve ana slogana odaklanır. Slogan ve marka logosu en fazla 3-5 kelime olmalıdır. Reklamlarda en büyük görsel ve en yüksek kontrastlı alanı bu aşamadadır. İzleyiciler ilk bakışta reklamın ne olduğunu anlamalıdır.
Reklam mesajının anlaşılacağı 2-4 saniyelik süreçte izleyiciler; hizmetin veya ürünün sağladığı temel faydayı ve vaadi anlaması gerekir. Bu noktada tasarım; ana görseli desteklemelidir, okunabilirliği yüksek olmalıdır ve ikinci metin bloğu kısa yerleştirilmelidir. Karmaşık detaylar asla yer almamalıdır.
Eylem ve detayların düşünüldüğü 5+ saniyelik süreçte ise izleyiciler için odak; sosyal medya hesabı, web sitesi, çağrı merkezi, CTA veya QR koddur. Tasarımda ise duraklar, trafik ışıkları, yaya geçitleri gibi uzun süreli bulunulan noktalarda duvarlar için detay eklenmelidir.
Genel itibarıyla tasarımın görseli izleyicilerin bakış açısı süresine göre;
- Reklam hangi markaya ait? Kurumsal kimlik ve logo
- Ne anlatıyor veya ne sunuluyor? Büyük slogan ve ana görsel
- İzleyicinin neyi hatırlatması bekleniyor? CTA veya akılda kalıcı tek bir mesaj
Temel bu 3 soruya kısa sürede cevap vermelidir.
Renk, Tipografi ve Görseli Gerçek Görüş Koşullarına Göre Seçin
Duvar reklamı tasarımı yaparken çevresel faktörlere göre tasarımı optimize etmek; reklamın her koşulda okunmasını ve fark edilmesini sağlar. Gerçek görüş koşullarına göre duvar reklamı hazırlama sürecinde tasarım kararları 6 kritik çevresel faktöre göre optimize edilmelidir. Açıklanacak olursa;
- Binanın mevcut rengi; reklamın zemini, binanın dış cephesinin rengi ile yarışmamalıdır ve onun içinde kaybolmamalıdır.
- Gökyüzü ve çevredeki yapıların tonları; yapay ve doğal arka planlar, reklamın çerçevesini doğrudan etkileyecek düzeydedir. Gökyüzü entegrasyonu sağlanmalı, çevresel yapılar ve cam cepheler karmaşadan uzak bir şekilde değerlendirilmelidir.
- Gece ve gündüz görünümü; 24 saat gösterimde olan bir reklam için; reklamın ışık altındaki davranışı doğru şekilde hesaplanmalıdır.
- Cepheye düşen gölge; çevredeki yüksek binalar, binanın kendi girinti çıkıntıları, çevredeki ağaçlar cephede parçalı bir gölgenin oluşmasına neden olur.
- Yakındaki ışıklı ve dijital reklamlar; reklam çevresinde bulunan ışıklı tabelalar ve LED ekranlar, görsel bir gürültünün meydana gelmesine neden olur.
- Mevsimsel ışık değişimleri; reklam tasarımı kışın kapalı ve gri havasında, yazınsa parlak ve dik güneşinde çalışmalıdır.
- Perspektif Bozulmasını Tasarım Aşamasında Hesaba Katın
Duvar reklamı tasarımı aşamasında perspektif bozulması mutlaka hesaba katılmalıdır. Bu durum masa başında reklamın kusursuz görünmesine rağmen dışarıda gerçek izleyiciler tarafından reklamın okumamasına sebep olan en büyük teknik tuzak olmaktadır. Reklam panosuna insan gözü tam karşıdan değil genel olarak hareket halindeyken, aşağıdan ve dar açılarla bakar.
Bu geometrik bozulmaları duvar reklamı tasarımı sırasında düzeltmek ve simüle etmek için özel perspektif mockupları hazırlanmalıdır. Özellikle;
- Bina köşeleri
- Dar caddeler
- Yola paralel cepheler
- Yüksek binaların altından görüş
- İki farklı trafik yönünden görülen alanlar
Her biri için duvar reklamı tasarımı sürecinde özel perspektif mockup yaklaşımları ve tasarım çözümleri hazırlanmalıdır.
