Okul kayıtlarını artırmada billboard etkisi her zaman işe yarar!
Özel okullar her ne kadar bir eğitim kurumu olsa da varlıklarını sürdürmek zorundadır. Bu nedenle reklam stratejilerini doğru yönetmeleri gerekir. Bir okulun başarılarından bahsetmek, indirim kampanyalarından ebeveynleri haberdar etmek için bilboardlar çok iyi bir yol olabilir.
Açık hava reklamcılığı denildiğinde, billboardlar eğitim sektörüne özel etkili bir iletişim aracı olarak kabul edilir. Billboard ücretlerinin uygun olması bu reklam yöntemini daha da avantajlı hâle getirir. Billboard reklamlarının avantajları şöyledir:
- Okulların doğru kitleye ulaşmasına yardımcı olur. Bölge bazlı hedefleme yapılabildiği için, okul çevresindeki potansiyel öğrenci velilerine doğrudan erişim sağlanır.
- Okul tanıtımı süreçlerinde reklam panoları önemli bir rol oynar. Aynı zamanda bu panolar, hem görsel hem de konum avantajıyla potansiyel müşterilere doğrudan ulaşmanızı sağlar.
- Marka bilinci oluşturarak insanların adınıza aşina olmasını ve size güven duymasını sağlar. Okulun logosu, mottosu ve renkleri, tekrar eden görsellerle zihinlerde kalıcı bir yer edinir.
- Hedef kitlenin demografisine göre özel reklam stratejileri geliştirilir.
- Billboard reklamları dijital strateji için tamamlayıcıdır. Reklamlarla insanları web sitenize ve sosyal medya hesaplarınıza yönlendirebilirsiniz.
- Bu reklamlar, okulların dijital pazarlama stratejileri ile entegre edildiğinde web sitesi trafiğinin artmasına da katkı sağlar.
- Markaların güçlü yönleri bilboardlar aracılığıyla sergilenir. Sanatsal etkinlikler, okul sonrası aktiviteler gibi ebeveynlerin ilgisini çekecek konuları vurgulamak için özel çalışmalar yapılır. Sahip olduğunuz özgün eğitim modelleri, yurtdışı bağlantıları gibi özellikler de bu alanda değerlendirilebilir.
Okullar Billboardlardan Nasıl Verim Alır?
Billboard reklamlarından en iyi şekilde yararlanmak için belli detaylara dikkat etmek önemlidir. Bu sayede reklamlardan geri dönüş elde etme olanağınız artar. Bu nedenle ilk olarak reklam ekibinizle beraber tüm süreci detaylarıyla planlamalısınız.
Kampanya öncesi SWOT analizi yaparak okulun güçlü ve geliştirilmesi gereken yönlerini netleştirmek, doğru mesajı bulmayı kolaylaştırır. Söz konusu kampanya planlaması olduğunda, okulun sunduğu fırsatlar hakkında bilgi vermek önemlidir. Ancak bu bilginin doğru hedef kitleyle paylaşılması da kritik bir önem taşır. Ayrıca daha önceki billboard reklamlarının sonuçlarını değerlendirmek gerek. Buna göre stratejide değişiklik yapılır ve başarı şansı yüksek yeni fikirler ortaya koyulur. A/B testi yöntemiyle farklı görsel ve mesajların etkileri karşılaştırılabilir.
Hedef Kitlenize Hitap Edin
Billboard reklamları her zaman hedef kitleyi kolayca yakalamalı. 10 kelime ya da daha az kelimeden oluşan bir mesajla bunu başarmak mümkün. Öğrencilerin kişisel başarılarının nasıl desteklediği reklam konusu olabilir. Kısa ama güçlü ifadeler, mesajın kalıcılığını artırır: “Geleceğe Birlikte Hazırlanıyoruz” gibi.
Ayrıca sosyal olanaklar, yarışmalardaki başarılar da reklamlarda yer almalı. Örneğin lise kaydı almak için mezun öğrencilerin üniversite sınavlarında aldıkları dereceler reklamda bulunabilir. Bu tür içerikler okul tanıtımı kapsamında oldukça etkili olurken, marka algısına da doğrudan katkı sağlar. Veli güveni, mezun başarılarıyla pekiştirilmiş kampanyalarda çok daha yüksek olur.
Zamanlamayı Doğru Yapın
Doğru zamanlama billboard reklamlarında dikkate alınması gereken bir detaydır. Özellikle ebeveynlerin yeni bir okul arayışında oldukları yaz ayları, reklamlarınız için iyi bir zamandır. Ancak sadece bu dönemlerde değil yıl boyunca da reklam kampanyalarına devam edin. Spor etkinliklerini, yaz okullarını, kış etkinliklerini yıl içerisinde gerekli zamanlarda duyurun.
Süreklilik sağlayan reklam kampanyaları, okulun kurumsal bir duruş sergilemesine yardımcı olur. “Yıl boyunca devam edecektir” şeklinde vurgulanan kampanyalar, hedef kitlenin dikkatini daha uzun süre çekebilir.
Konum Seçimini Doğru Yapın
Billboardların doğru konumda yer alması okulların etkili bir reklam kampanyası yürütmesi açısından gereklidir. Trafiğin işlek olduğu alanlardaki bilboardlar hedef kitlenize daha kolay ulaşmanızı sağlar. Metro istasyonları, havalimanları ve işlek caddeler derken tercih edeceğiniz pek çok farklı konum var.
Okulun bulunduğu lokasyona en yakın trafik alanlarında yer almak, kararsız veli kitlesi üzerinde olumlu bir etki yaratabilir.Reklam panoları, okulun bulunduğu çevredeki nüfus hareketliliğine göre konumlandırıldığında, potansiyel müşterilere erişim daha etkili hale gelir.
Tasarıma Dikkat Edin
Okullar, bilboardlarda nasıl bir tasarım kullanacakları konusunda profesyonel bir bakış açısı izlemelidir. Reklamda harekete geçirecek bir mesaj bulunması gerekir. Ayrıca okulun iletişim numarası, web sitesi adresi, sosyal medya hesap bilgileri de tasarımda yer almalı. Bunun dışında tasarımda kullanılan renklerden resimlere kadar pek çok ayrıntı olduğu da unutulmamalı. Görsel hiyerarşi kullanılarak en önemli bilgiler ilk bakışta fark edilir hâle getirilmelidir. Tasarımın dikkat çekici olması kadar, yer alır ifadesiyle açıkça belirtilen iletişim kanalları, kullanıcıların aksiyon almasını kolaylaştırır. Mobil uyumlu URL’ler veya doğrudan arama başlatan QR kodlar, dönüşüm oranını artırabilir.
Okullar Billboardlarda Hangi Kampanyalarını Duyurabilir?
Kayıtlarını artıracak kampanyalarını duyurmak için okulların kullanabileceği alanlardan biri billboardlardır. Özellikle yeni açılan okulların bulunduğu şehirde bir yer edinebilmesi açısından bilboardların kullanılması önemlidir. Kurumsal kimliği henüz oturmamış okullar için tanınırlık sağlamakta billboardlar etkili bir ilk adım olur. Kampanya sürecinde okulların avantajlı yönleri vurgulanmalıdır. Sosyal tesisler, spor tesisleri ya da sınav başarıları gibi konularda hazırlanan reklamlar tercih edilebilir.
Okullar Billboard Etkisini Nasıl Ölçer?
Bilboard reklamlarınızın getirisini ölçmek stratejilerinizi doğru şekillendirmeyi sağlar. Gelecekteki reklam kampanyalarınız için de yapacağınız analizler önemlidir. Eğer mevcut stratejilerden yeterince iyi sonuçlar alamıyorsanız yeni bir reklam ajansıyla çalışmanız mümkün.
Kayıt formu üzerinden “Bizi nereden duydunuz?” sorusunu sormak, ölçümlemede basit ama etkili bir yöntem olabilir. Alanında deneyimli bir reklam ajansıyla çalışmak reklamlarınızın başarısını artırır.
