TV Reklamı mı Açık Hava mı? Hangisi Kazandırır?
TV reklamı yoksa açık hava reklamı mı daha iyidir? Aslında bu soru, tamamen yanlış bir yönlendirmedir. Çünkü sorulması gereken en doğru soru; ulaşmak istediğiniz hedef kitle, bütçe ve ürüne göre hangi mecranın seçileceğidir.
Her iki alanda günümüzde en çok kullanılan reklam türleri arasında yer alır. Reklam kalitesine göre her iki mecradan da başarılı ve olumlu sonuçlar alınır. Bu yazımız, sizler için somut bir karşılaştırma yaparak karar alma süreçlerinizde bir rehber niteliği sunar.
Tv Reklamı Nedir, Nasıl Çalışır?
TV reklamı; hizmetlerinizi ya da ürününüzü tanıtan, markaların geniş kitlelere daha çabuk sürede ulaşabildiği en etkili kitle iletişim araçlarından biridir. Ayrıca markalara veya işletmelere en yüksek prestiji kazandıran mecraların da başında gelir
Bu reklamlar, çeşitli firmalar tarafından hazırlanarak reklamcılık şirketlerine sunulur. Reklamcılık şirketleri ise anlaşmalı olduğu kanallar aracılığıyla TV reklamlarını yayına alır. Böylelikle TV reklamı geniş kitlelere ulaşmış olur.
TV reklamı hazırlanırken ilk aşamada reklam filmi senaryolaştırılır ve çekim gerçekleştirilerek kurgu yapılır. Ardından hedef kitleye göre uygun kanal, yayın saati ve program gibi detaylar belirlenir. Son olarak yayınlama aşamasında reklam kuşağında mı yoksa bant şeklinde mi ekranlara yansıtılacağı kararlaştırılır.
Açık Hava Reklamı Nedir, Nasıl Çalışır?
Açık hava reklamı, açık alanlarda yapılan reklamları ifade eder. Özellikle insanların yoğun şekilde yer aldığı stratejik sokak ve caddelerde bu reklamlar yapılır. Özellikle açık hava reklamı noktasında bu özelliğe dikkat edilmelidir. Çünkü potansiyel müşterilerin sokaktan geçerken reklama bakmak için fazla zamanı olmaz. Peki, açık hava reklamı nasıl çalışır?
- İlk olarak açık hava reklamı araç ve yaya trafiğinin yoğun olduğu kavşak, cadde, meydan ve duraklara yerleştirilmelidir.
- İnsanlar açık hava reklamı araçları olarak kullanılan billboard, dijital ekran veya otobüs durağı gibi alanların yanından hızlı geçtiği için; reklam tasarımları net görseller ve büyük yazılardan oluşmalı, karmaşık olmayacak şekilde en fazla 3-5 kelimelik sloganlar kullanılmalıdır.
- Sonuç olarak açık hava reklamı aracılığıyla müşterilere iletilmek istenen mesaj kısa ve etkili olmalıdır. İnsanların dikkatini çekerek potansiyel müşteriye ulaşılmalıdır. Böylelikle bilinç altında tanınırlık oluşur.
TV Reklamı ile Açık Hava Reklamı Arasındaki Temel Farklar
Açık hava reklamı ve TV reklamı arasında temel olarak farklılıklar bulunur. Bu farklılıklar detaylı bir şekilde açıklanacak olursa;
1 – Erişim ve Hedef Kitle Açısından Karşılaştırma
Her iki mecrada en güçlü tanıtım araçlarındandır. Ancak iletilmek istenen mesajın çeşitli hedef kitlelere erişme biçimleri tamamen farklı olmaktadır. TV reklamı içerisindeki hareket ve ses içeren tanıtımlar; özellikle ev içinde veya televizyona bağımlı kitleye hitap eder.
Açık hava reklamı ise sınırlı görseller ve etkileyici sloganlar ile; cadde, sokak, durak vb. yoğun olan dış mekanlarda billboard veya dijital ekran gibi araçlar sayesinde sunularak hareket halindeki kitleye hitap eder.
2 – Maliyet ve Bütçe Açısından Karşılaştırma
TV reklamı ve açık hava reklamları arasında, maliyet ve bütçe anlamında farklıklar bulunur. Bu noktada TV reklamları, prodüksiyon ve montaj düşünüldüğünde açık hava reklamlarına göre daha fiyatlıdır.
Çünkü TV reklamı kapsamında; ekipman, montaj masrafı, çekim ekibi ve oyuncu gibi detaylar nedeniyle yüksek bir başlangıç bütçesi bulunur. Ayrıca TV reklamı için yayınlanan saat, kanala göre de saniye başını ücret ödenir.
Açık hava reklamı ise daha az maliyet ile uzun süreli ve kesintisiz bir görünürlük sunar. Bu reklamlarda baskı ve grafik tasarım gibi üretim maliyetleri bulunur. Ayrıca haftalık veya aylık periyotlarla kiralama süresi de maliyet yapısına etki etmektedir.
3 – Akılda Kalıcılık ve Marka Bilinirliği Açısından Karşılaştırma
Marka veya işletmelerin hedef kitlelerine uygun şekilde tercih ettiği, açık hava reklamı veya televizyon reklamları insanlar üzerinde farklı etkiler ortaya çıkarır. Akılda kalıcılık ve marka bilinirliği açısından her iki mecranın farklılıkları açıklanacak olursa;
Reklam Çeşidi | Marka Bilinirliği | Akılda Kalıcılık |
TV reklamı | Pek çok tüketici için televizyona reklam veren markalar güvenilir ve büyüktür algısı vardır. Büyük kitlelerce hızlı bir güven inşa etmek için ve marka bilinirliğini piyasada milyonlarca kişiye duyurarak kitlesel bir yayılım oluşturmak için TV reklamı en etkili yollardandır. | Bu reklamlarda müzik, ses, hareket ve insan yüzü gibi bileşenler bir araya gelerek beyinde duygusal bir iz bırakabilir. Tüketiciler yıllar geçse de reklamın herhangi bir repliğini veya müziğini hatırlayabilir. Ayrıca izleyiciler ekrana odaklandığı için TV reklamı mesajı daha derinden algılanır. |
Açık hava reklamı | Kalabalık bir sokak, cadde, meydan vb. işlek yerlerdeki dev dijital ekranlarda reklamınızın sergilenmesiyle, o bölgeye ait bir parça haline gelebilirsiniz. Ayrıca açık hava reklamı noktasında bu reklamları kapatmak imkansızdır. Bu reklamlar sokaktaki herkes için oradadır. İnsanların hafızasına markanızın logosunu, adını veya kampanyasını kazıyarak fiziksel dünyada görünür olmak istiyorsanız, açık hava reklamı en etkili yollardan biridir. | Hareket halinde olan bireyler billboarda ortalama 3-5 saniye bakar. O yüzden açık hava reklamı ile verilen mesaj net ve etkili olmalıdır. Bu reklamları insanlar detaylıca incelemeseler de her gün geçtikleri yolda o görseli görürler. Böylelikle satın alma durumunda markanın adının kendiliğinden akla gelmesi sağlanır. |
4 – Ölçümleme ve Performans Takibi Açısından Karşılaştırma
Her iki mecrada da ölçümleme ve performans takibi açısından net ve anlık veriler sunulamaz. Fakat karşılaştırma yapılacak olursa; TV reklamı reyting panelleri sayesinde tahmini hane erişimi sağlar. Açık hava reklamı ise araç ve yaya yoğunluğu, lokasyon bazlı mobil veri tahminlerine dayanır.
5 – Süre ve Esneklik Açısından Karşılaştırma
Süre ve esneklik açısından her iki reklam türünde de farklılıklar gözlenir. TV reklamı saniyeler içinde tüketilir. Ayrıca yayına girme planı ise oldukça katı bir yapıdadır. Açık hava reklamlarında ise haftalarca sürebilen kalıcı bir görünürlük vardır. Reklamlar belirtilen noktalarda 7/24 yayındadır.
Hazır olan TV reklamı kanalla anlaşıldığında aynı gün ya da ertesi gün yayında olur. Herhangi bir durdurma veya değiştirme talebinde ise kanalların onay süreçlerine bağlı olarak birkaç saat veya gün içinde sonuç alınır.
Açık hava reklamlarında ise geleneksel panolar için esneklik çok düşüktür. Tanıtımın değiştirilmesi için yeniden baskı yapılması ve afişlerin sökülerek yeniden asılması gerekir. Bu durum ek zaman ve ek maliyet demektir. Dijital panolar ise TV reklamları kadar esnektir. Yalnızca bir tıkla reklamlar değiştirilebilir ve günün çeşitli saatlerinde farklı tanıtımlar gösterilebilir.
Hangi Sektör veya Hedef İçin Hangi Mecra Daha Uygun?
İçinde bulunduğunuz sektör veya ulaşmak istediğiniz hedef için doğru reklam mecrası seçimi çeşitli kriterlere göre belirlenmelidir. Hedef kitle alışkanlıkları, yerel ve ulusal kapsam, duygusal ve görsel etkileşim gibi detaylar TV reklamı vs. billboard seçimde dikkate alınmalıdır.
Genel itibarıyla televizyon reklamları yüksek etkileşimli ve ulusal kitlelere ulaşmayı sağlar. Açık hava reklamları ise sürekli görünürlük ve yerel bir tanıtım sunar. Peki, hangi sektör veya hedef için hangi mecra daha uygun?
Açık hava reklamı daha çok yerel işletmeler için avantajlıdır. Ayrıca perakende satış gerçekleştiren firmalar, otomotiv sektörü, akaryakıt tanıtımları, AVM mağazası açılışı ve çeşitli konser organizasyonlarını duyurabilmek için uygun bir seçenektir.
TV reklamı ise; e-ticaret firmaları, ilaç ve kozmetik sektöründe faaliyet gösteren firmalar, büyük otomotiv markaları, hızlı tüketim malları (FMGC), finans ve bankacılık sektöründe faaliyet yürüten işletmelerin, ulusal anlamda marka bilinirliği ve prestij kazanması adına oldukça uygundur.
TV ve Açık Hava Reklamını Birlikte Kullanmak: Entegre Strateji
Açık hava reklamı ile televizyon reklamlarını birlikte kullanarak yürüttüğünüz kampanyalarda veya marka tanıtımlarında maksimum bir etki elde edebilirsiniz. Çünkü bu reklamlar birbirlerine rakip mecralar değil birbirlerinin tamamlayan tanıtım araçlarıdır.
Tanıtımların ulusal bir hedef kitleye daha kolay ulaşabilmeyi sağlayan TV reklamı türlerinin hatırlatma, akılda kalıcılık gücü bulunan açık hava reklamlarıyla entegre edilmesi; 360 derece reklam kampanyası sayesinde tutarlı bir mesaj iletimi sağlar. Kampanyalar ve markalar için yapılan bu entegre strateji; zihinde daha kalıcı olabilme, farklı temas noktalarına hitap ederek tüketicinin günlük rutinine sızabilme ve organik olarak dikkat çekebilme fırsatı sunar.
TV reklamı genellikle 5, 10, 30 ve 60 saniye sürer. Ancak TV reklamı süreleri yasal sınırlamalara bağlıdır.
Açık hava reklamı, dış mekanlardaki hedef kitleye ulaşabilmek adına yapılan reklamlardır. En sık tercih edilen örnekleri ise; billboardlar, dijital LED ekranlar ve otobüs durağı (raket) panolarıdır.
