3D billboard reklam verme işlemleri günümüzde giderek yaygınlaşmaktadır. Teknolojinin gelişmesiyle elde edilen bu açık hava reklam türü diğerlerine kıyasla daha fazla dikkat çekmektedir. İlgi çeken, bilgi veren ve almaya teşvik eden reklamlar sadece gören kişi üzerinde etki de bırakmamaktadır. Sosyal medyada yayılmasıyla milyonlarca kişiye erişebilmektedir.
Açık hava reklamları arasında bulunan billboard reklamları içinde bir tür olarak ortaya çıkan üç boyutlu reklam panoları Türkiye’de henüz çok yaygınlaşmamaktadır. Fakat yapılan yatırım ve imkânlar neticesinde önümüzdeki günlerin en popüler reklam türü olacaktır.
3D Billboard Nedir?
3D ya da üç boyutlu billboard yaratıcılığın en üst noktası olarak karşımıza çıkıyor. Bu reklam panolarında özel tasarım ve hazırlık yapılır. Reklam panosundaki görsel tasarım ve animasyon sayesinde dışarıya taşan/yansıyan bir yapı elde edilir. İki boyutlu billboardlara kıyasla hareket algısı, yansıma çok daha hareketli ve aktiftir.
Oldukça göz alıcı bir tasarıma sahip olan reklam panoları klasik reklam panolarından doğrudan ayrışır. Billboardlara maruz kalan bireylerin fark etmeme olasılığı neredeyse sıfırdır. Çünkü hareket algısı neticesiyle göze çarpma olasılığı daha fazladır. Bundan dolayı uluslararası alanda da etkisi giderek artmakta, daha fazla tercih edilmektedir.
3D Billboard Nasıl Çalışır?
Teknik olarak bakıldığında aslında üç boyutlu billboard değildir. Tasarım, tasarım sonrası kullanılan programlar sayesinde algıda değişiklik yaratır. Özel kullanılan programlar sayesinde bir yerde sabit duran kişi o açıdan baktığında panodan çıkan bir simge/ürün ya da davranış görecektir.
İlk etapta iki boyutlu bir tasarım planı yapılır ve gerekli hazırlıklar tamamlanır. Daha sonra üç boyutlu algı kazandırmak için Z ekseninde derinlik algısı yaratılır. Genişlik, yükseklik ve derinlik kazandırılan görsel bilgisayar programıyla artık üç boyutlu hale getirilir. 3D boyutlu modelleme, çokgen modellemeler yapılır. Rendering ile ışık, gölgeleme ya da yüzey hissiyatı görsele kazandırılır.
Billboard reklam ver hizmetini üç boyutlu olarak gerçekleştirmek isteyenler için blender, unreal engine, 4D cinema, 3DS max gibi programlar/araçlar kullanılmaktadır. Çok kapsamlı bir uygulama olduğundan tecrübe gerektirir. Gerekli tecrübe ve göz alıcı billboard kiralama hizmeti için Union İstanbul’a hemen ulaşın.
Şirketler 3D Billboardlar için Hangi Kreatifleri Üretiyor?
Tahmin edeceğiniz üzere özellikle uluslararası alanda büyük firmalar ‘3D billboard kirala’ seçeneğini sık değerlendiriyor. Bahsi geçen billboard reklamları sadece maruz kalan kişilerce değil, sosyal medyada paylaşılmasıyla da yüksek bir görüntülemeye ulaşıyor. Dikkat çeken birkaç 3D billboard örnekleri şu şekildedir:
Nike | Ekrana Yansıyan Patiler
Nike, bünyesinde yer alan Air Max ayakkabısını Tokyo’da üç boyutlu bir panoyla tanıttı. İlgi çeken ve oldukça aktif ilerleyen bu reklam panosunda en çok beğenilen ise ‘pati’ oldu. Öne çıkan ayakkabıları en son kedi patisiyle ekrana çekmesi izleyicilerin oldukça dikkatini çekti.
Vodafone | Ragbi Sponsorluğu
Ünlü iletişim firması Vodafone, Ragbi turnuvası için sponsorluğunu üç boyutlu billboard kiralama hizmetiyle duyurdu. Ekranda beliren ve oyuncuları temsil eden avatarlar ragbi topunu sokaktaki kişilere fırlatıyor. Bu top üzerindeki Vodafone imgesi üç boyutlu olmasıyla fark edilmeyecek gibi değil!
2 Chainz | Albüm Tanıtımı
Şubat ayında gerçekleşen 2 Chainz’in yeni çıkan albüm tanıtımı da sokaklarda dikkatleri üzerine çekmeyi başardı. Panodaki el ve fırlattığı paralar üç boyutlu olmasıyla adeta New York caddesindeki bireylerin üzerine yağdı!
3D Billboard’un Üretim Süresi Ne Kadardır?
Geleneksel açık hava reklamcılığı ile kıyaslandığında çok daha karmaşık bir hazırlık, tasarım süreci olduğundan 3D billboard kiralama süresi artış gösterecektir. Ortalama olarak 6-8 haftada hazırlanması beklenir. Fakat değişkenlere bağlı olarak bu süre artış gösterebilmektedir. Genel olarak:
- Reklam tasarımının ne denli karmaşık olduğu,
- Video ve üç boyutlandırmayı kimin ürettiği,
- Ekstra talep edilen özellikler,
- İllüzyonun ne denli kapsamlı olduğu,
- Kaç dakikalık bir reklam oluşturmak istendiği,
- Sahip olunan hazırlık durumu reklam oluşum süresini farklılaştıracaktır.
Türkiye’de 3D billboard kirala hizmeti çok yaygın olmadığı için genelde hazırlıklar 6-8 hafta ile sınırlı tutulmaktadır.
3D Billboard Fiyatını Etkileyen Faktörler Nelerdir?
Sektörde farklılığı takip etmek, rakiplerinden sıyrılmak ve her şeyden önemlisi hedef kitlesinin dikkatini çekmek isteyen firmalar üç boyutlu billboard reklamları vermek isteyecektir. Bu aşamada merak edilen bir diğer husus ise fiyatlandırmadır. 3D billboard fiyatları geleneksel reklamcılığa göre biraz farklılaşmaktadır.
Peki fiyatları değiştiren faktörler nelerdir? Üç boyutlu reklam fiyatları için belirleyici olan etkenleri şu şekilde sıralayabiliriz:
Hedef Kitlenin Özellikleri
Her reklam benzer özellikleri taşımaz çünkü hedef kitlesi değişiklik gösterir. Doğru bir reklam çalışması için tasarım ve planların hedef kitleye göre şekillenmesi şarttır. Reklamverenler hedef kitlenin yer aldığı konumları, tasarımları ararlar. Bu yüzden ayrıcalıklı bir süreç yaşanması gerekecektir.
Reklam Konumu
Şüphesiz en belirgin etkileyicilerden birisi reklamın yayınlanacağı konumdur. Konum, sahip oldukları özellikler neticesiyle fiyatlandırmayı etkilemektedir. Yaya, araç trafiğinin fazla olduğu yoğunluğun artış gösterdiği noktaların fiyatta artış yaratması olasıdır. Diğer taraftan bu gibi kalabalık alanlarda billboardın ne denli görünür olduğu, göz hizasına hitap ettiği de önem arz edecektir.
Gösterim Süresi
Reklam hazırlık süreci dışında reklamın hangi tarihler arasında, ne kadar süre aktif olacağı da önemlidir. Sadece üç boyutlu billboard reklamlarında değil tüm açık hava reklamcılığında etkili olan bir konudur. Hedef kitle ile uzun süreli etkileşime girmek ve buna bağlı olarak dönüş almak istiyorsanız bütçenizi bu bağlamda hazırlamanız gerekir.
3D Boyutlandırma Karmaşıklığı ve Uzmanlık Gereksinimi
Klasik açık hava reklamcılığı ile kıyaslandığında çok daha fazla tecrübe, program bilgisi ve özellik gerektirdiği gerçektir. Diğer reklam türlerine göre ekstra özellikler talep etmesi ücretlerde değişimi beraberinde getirecektir. Bilinen diğer reklamlara göre daha pahalı olma sebeplerinden birisi de budur.
İzin ve Diğer Özel Hususlar
Reklamların yayınlanabilir olması, mevzuata uygun kullanılması gibi ekstra işlem gerektiren hususlar da ücreti belirleyebilir. Daha zor reklam yayınlanan belediyelerde bu zorluk ücretlere yansıyabilmektedir. Görece daha kolay reklam yayınlanabildiği alanlarda ücretlerde de düşüş gösterecektir.
Popülarite ve Son Teknoloji
Klasik reklam anlayışından farklı olması, son teknolojinin gelişimlerinden yararlanılması bireylerin bu alandaki yatırım maliyetini arttırmaktadır. Reklam veren firmalar kadar bu reklamı hazırlayan firmaların da giderinin fazla olması söz konusudur. Tüm bu gelişim ve son dönem popülaritesine sahip olması reklam fiyatlarını arttırabilir.
Genel Rekabet Durumu
Reklam firmaları arasında ortaya çıkan rekabet ve ortalama reklam maliyetleri son olarak belirleyici unsur olarak belirtilebilir. Bundan dolayı firmalar ortalama fiyatın altında kalmak istemeyebilir ya da müşteriye ulaşabilmek için ücreti daha düşüğe çekebilir. Rekabeti sağlamak adına ücretlerde değişim yapıldığı sık görülür.
