Bağlantılı TV’ler televizyon keyfini başka boyuta taşıyan, seçenekleri çeşitlendiren cihazlardır. Bu nedenle günümüzde pek çok evde bağlantılı TV kullanılıyor.
Bağlantılı TV’ler reklam verenler için de önemli bir fırsat doğuruyor. Etkileşimi yüksek reklamlarla hedef kitleyi yakalamaya çalışan markalar, reklamlarını bu cihazlarda yer alacak şekilde güncellemeye devam ediyor. Dijital platformlar ya da video paylaşım siteleri üzerinden verilen reklamlar, markaların hedef kitlesiyle buluşmasını sağlar. Bu reklamlar, bağlantılı TV üzerinden de izleyicilere ulaşır.
Bağlantılı TV Nedir ve Nasıl Çalışır?
Bağlantılı TV (CTV), internete bağlanma olanağı sunan cihazlardır. Bu cihazlar, çevrim içi video içerikleri izlemenizi mümkün kılar.
CTV’ler farklı cihaz teknolojileriyle beraber sunulur. Bunlardan biri akıllı TV’lerdir. Akıllı TV’ler sayesinde çeşitli çevrim içi uygulamalara ve web tarayıcılarına doğrudan erişim sağlamak mümkün.
Bunun yanı sıra, doğrudan internet bağlantısı olmayan TV’ler de bulunmaktadır. Ancak bu TV’ler, bağlı cihazlar üzerinden çevrim içi bağlantıya olanak tanır. Oyun konsolları da oyun oynamanın yanı sıra multimedya ögelere erişim için kullanılabilir.
Geleneksel TV ile Bağlantılı TV Arasındaki Farklar
Geleneksel TV ve bağlantılı TV arasındaki farkları şöyle sıralayabiliriz:
- Geleneksel TV’ler kablo TV ve uydu üzerinden gerçekleştirilen yayınların izlenmesini sağlayan cihazlardır. CTV’lerse internet bağlantısı yoluyla çeşitli dijital platformlara erişim şansı verir.
- Geleneksel TV’lerde yayın akışı belli bir plan dâhilinde hazırlanır. Bu yayınları planlanan zaman içerisinde izlemeniz gerekir. CTV’lerdeyse yayınlar dijital platforma eklendikten sonra dilediğiniz zaman izleme şansınız vardır.
- TV reklamları, geleneksel TV’lerde kitle hedeflemesi yapılmadan yayınlanır. Dizi, film ve eğlence programları yayınlanırken belli aralıklarla televizyon reklamları girer. Bu nedenle reklamlar çoğu zaman izleyiciler tarafından atlanır. Geleneksel TV’lerde reklam maliyetleri yüksektir.
- CTV’lerde hedef kitleye uygun kişisel reklam vermek mümkündür. Hedeflemeye yönelik reklamlar sayesinde TV reklam fiyatları için ayrılan bütçe daha verimli kullanılır.
- Geleneksel TV’ler, daha üst yaş grubundan kişilere hitap eder. CTV’ler ise genç kitlelerin daha çok ilgisini çeker.
- CTV’lerde izlediğiniz programlara göre size öneriler sunulur. Algoritma ve kullanıcı dostu ara yüz sayesinde yeni içeriklere ulaşmak daha kolay olur.
- Ölçüm ve analizler geleneksel TV’lerde daha kısıtlıdır. Ancak bağlantılı TV’lerde gerçek zamanlı analiz yapılabilir.
- Bağlantılı TV’lerin en önemli avantajlarından biri, çoklu cihaz üzerinden yayınlara erişebilmektir.
Genç Kuşağın Bağlantılı TV’ye Olan İlgisi
CTV’ler, Z kuşağı olarak adlandıran gençlere ulaşmak için son derece değerli bir araç. Satın alma gücü yüksek olan Z kuşağı, özellikle trend merakıyla markaların ilgisini cezbediyor. Teknolojideki gelişmeleri yakından takip eden Z kuşağı yeni bir ürünü deneme konusunda da epey istekli. Bunun yanı sıra etrafındaki kişilerin satın alma davranışlarını da etkileme gücüne sahipler.
Geleneksel TV üzerinden gençlere ulaşmak zor olduğu için markaların reklam stratejilerini, bağlantılı TV’lere göre geliştirmesi gerekiyor. Z kuşağı kendi ilgi alanlarına hitap eden televizyon reklamlarını es geçmek yerine ilgiyle izliyor.
Bağlantılı TV’nin Geleceği: İzlenebilirlik Oranları Nasıl Artacak?
Bağlantılı TV’lerin yaşanacak teknolojik gelişmeler sayesinde ilerleyen süreçte daha fazla etkileşim olanağı sunması bekleniyor.
Sanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik gibi teknolojilerin yeni reklam formatlarını ortaya çıkaracağı tahmin ediliyor. Ancak, kişisel verilerin korunması ve gizliliğin sağlanması gibi konular önemlidir. İlerleyen süreçte bu konular daha da önemli bir hâl alabilir. Bu gelişen teknolojiye ayak uydurmak isteyen markalar, televizyon reklamları için yeni stratejiler geliştirmeli ve teknolojiyi yakalamalıdır.
