Şehir bazlı açık hava reklam stratejileri nasıl oluşturulur? sorusunun yanıtı küçük, orta ve büyük işletmeler için oldukça önemlidir. Markalar ulusal düzeyde bir hedefleme yapabileceği gibi yerele indirgenmiş şekilde de reklam stratejileri geliştirir. Bir ya da daha fazla şehri hedef kitle olarak belirlemek mümkündür.
Şehir bazlı medya planlama sürecinin detaylarını yazımızı okuyarak öğrenebilir ve doğru stratejilerle reklam çalışmalarınızda başarılı olabilirsiniz.
Şehir Bazlı Açık Hava Reklamcılığı Nedir?
Şehir Dinamikleri Reklam Stratejisini Nasıl Etkiler?
Her şehirde aynı reklam stratejisiyle hareket etmek yerine her şehre özel bir planlama yapmanızda fayda var. Şehrin dinamiklerini dikkate almak bu süreçte doğru bir strateji izlemenize yardımcı olur. Reklam çalışmalarınızda size yön verecek şehir dinamiklerini şu şekilde analiz etmek mümkündür:
- Nüfus Yoğunluğu ve Hareketlilik
Bir şehrin büyüklüğü o şehrin reklam stratejisini şekillendiren önemli unsurlardan biridir. Büyük şehirlerde insanlar trafikte saatlerce zaman geçirir. Ayrıca toplu taşıma araçlarını da sık sık kullanırlar. Otobüs beklemek, trafikte kalmak onların günlük hayatının bir parçasıdır. Bu nedenle trafiğin yoğun olduğu alanlara reklam verebilirsiniz. Bunun yanı sıra dijital reklam çalışmaları da büyük şehirlere hitap eder.
Küçük şehirlerde hayat daha yavaş akar. Reklam verebileceğiniz belli başlı lokasyonlar vardır. Küçük şehirlerde insanlar arasındaki iletişim daha güçlü olduğu için kulaktan kulağa yayılan olumlu bilgiler reklam çalışmasının önemli bir ayağını oluşturur. Örneğin marka bilinirliğinizi artırmak için tanıtım organizasyonları düzenleyin. Belli aralıklarla sektörünüze uygun etkinlikler yapın. Böylece şehirdeki birçok insan sizin hakkınızda fikir sahibi olur.
- Günlük Yaşam Rutinleri
Bir şehrin günlük yaşam akışı reklam süreçlerinde dikkate alınması gereken unsurlar arasındadır. İşe gidiş ve işten dönüş saatleri reklamlar için iyi bir zaman dilimidir. İnsanlar işe gitmek için toplu taşıma araçlarına bindiğinde ya da trafikte beklerken reklamlarınızla karşılaşır. Hafta sonları insanların ailesiyle AVM’lerde, işlek cadde ve sokaklarda zaman geçirdiği anları da reklamlar için iyi bir fırsat olarak görebilirsiniz.
- Sosyo-Ekonomik Yapı
Reklamların şekillenmesinde rol oynayan en önemli unsurlardan biri sosyoekonomik yapıdır. Gelir düzeyine ve tüketim alışkanlıklarına göre bir reklamın nasıl tasarlanacağı değişiklik gösterir.
Örneğin gelir düzeyi yüksek bir bölgede markanın premium statüde reklamlar tasarlaması gerekir. Dijital ekranlar, stratejik reklam alanları ve güçlü tasarımlar ile sosyo-ekonomik olarak ileri düzeyde olan insanlara yönelik başarılı çalışmalar yaparsınız. Bu çalışmalarda fiyattan çok deneyim ön plandadır. Ancak sosyoekonomik olarak orta seviyedeki bölgelerde indirim, uygun fiyat odaklı reklamlardan geri dönüş elde etme şansınız daha yüksektir.
Şehir Bazlı Açık Hava Reklam ile Doğru Kitleye Ulaşın
Büyük Şehirlerde Açık Hava Reklam Stratejileri
Şehir bazlı medya planlama çalışmalarında belli detaylara dikkat etmeniz gerekir. Bu detayları şöyle sıralamak mümkündür:
- Ana arterler, köprü ve kavşaklarda trafik daha yoğundur. Bu nedenle reklamlarınızı bu yerlerdeki bilboardlarda yayınlayabilirsiniz.
- Büyük şehirlerde köprü ve kavşaklar da reklam için tercih edilen alanlardır. Okul, hastane, emlak gibi farklı sektörlerdeki firmalar bu alanları doğru değerlendirerek marka bilinirliğini artırır.
- DOOH kullanımı özellikle günün yoğunluğuna, hava durumuna göre güncelleme imkânı verdiği için avantajlıdır. Günün farklı saatlerinde farklı reklamlar vererek doğru hedef kitleye kolayca ulaşırsınız.
Turistik Şehirlerde Açık Hava Stratejileri
Turistik şehirlerde turizm dönemlerinde ciddi bir yoğunluk olur. Normalde nüfusu çok kalabalık olmayan bölgeler turizm sezonunun başlamasıyla kalabalıklaşır. Bu durum reklamverenler için iyi bir fırsattır. Oluşan yoğunluğu değerlendirerek marka bilinirliğini ve satışlarınızı artırabilirsiniz.
- Sezonluk Kampanya Planlama
Reklamlar için sezonluk kampanya planlamaları yapın. Yazlık tatil için tercih edilen sahil beldelerinde marinalar, plajlar, yürüyüş yolları reklam için uygundur. Havaalanları ve otel çevrelerini de reklam kampanyaları için tercih edebilirsiniz.
Eğlence merkezleri, yeme-içme noktaları, alışveriş merkezleri yaz aylarında yaşanan yoğunluk sayesinde reklam kampanyalarını başarıya ulaştırır. Kayak merkezleri, otel transfer merkezleri de kış turizmi sırasında cazip reklam alanlarıdır.
- Yabancı Ziyaretçilere Uygun Mesajlar
Turistik yerlerde reklam dilini yabancı turistlere göre şekillendirebilirsiniz. Bölgede en fazla hangi milletten turist varsa açık hava reklamlarında onların dilini kullanmaya özen gösterin. Bu noktada görseller, renk seçimleri de önemlidir. Evrensel bir dili olan görseller kullanarak başarılı sonuçlar elde edebilirsiniz.
- Deneyim Odaklı Görseller
Reklamlarda kullanılan görseller deneyim odaklı olmalıdır. Mekân deneyimini yansıtan anları, otellerin sunduğu manzaraları ve sosyal yaşam olanaklarını görsellerle sunabilirsiniz. Duygusal bir bağ kurması gereken görsellerde akşam yemeğini yiyen bir aile, doğa yürüyüşü yapan bir arkadaş grubu yer alabilir.
Sanayi ve İş Odaklı Şehirlerde Stratejiler
Sanayinin yoğunlaştığı şehirlerde iş dünyasına ve firmalara yönelik reklamlar sıkça yer alır. Endüstriyel hizmet, otomotiv ve üretim gibi farklı sektörlerdeki firmalar sanayi şehirlerindeki stratejik lokasyonları en doğru şekilde kullanmalıdır.
- B2B Mesaj Kurgusu
B2B reklamlarda mesaj diliniz profesyonel olmalıdır. Güven bu tür reklamlarda en önemli unsurdur. Bunun yanı sıra çözüm odaklı bir reklam senaryosuyla da hedef kitlenizle buluşmanız gerekir. B2B reklamlarda verimlilik, hız ve maliyet gibi noktalardaki avantajlarınızı ön plana çıkarmak başarınızı artırır.
- Servis Güzergâhlarına Yerleşim
OSB bölgelerinde servis güzergâhları gün içerisinde pek çok çalışan tarafından kullanılmaktadır. Bu yoğunluktan yararlanmak için billboardları, megalight ve dijital ekranları kiralayarak reklamlarınızı hedef kitlenize ulaştırın. Servis güzergâhlarını kullanmak hem B2B hem de B2C reklamlar için doğru bir stratejidir.
Şehirlere Göre Açık Hava Reklam Stratejisi Karşılaştırması
Aşağıdaki tabloda şehirlere göre açık hava reklam stratejisine ilişkin bir karşılaştırma bulabilirsiniz. Tabloda yer alan bilgilere göre büyük şehirlerde kısa ve çarpıcı mesajlarla hızlı etki hedeflemek daha mantıklıdır. Bu amaçla dijital tabelaları ve bilboardları kullanın. Orta büyüklükte bir şehir için yerel bağ daha önemlidir. Bu nedenle detaylı mesajlar kullanmanız gerekir. Turistik şehirlerde görsel ağırlıklı sanayi şehirlerinde ise net bir mesaj sunan reklamları tercih edin.
Şehir Tipi | Strateji | Mesaj Yapısı | Mecra |
Büyük şehir | Hızlı etki | Kısa & çarpıcı | Dijital + billboard |
Orta şehir | Yerel bağ | Detaylı | Billboard |
Turistik şehir | Deneyim | Görsel ağırlıklı | Outdoor + dijital |
Sanayi şehri | Fonksiyonel | Net | Transit |
Union İstanbul olarak şehir bazlı açık hava reklam stratejilerinde profesyonel bir destek sunuyoruz. İletişim numaralarımızdan bize ulaşarak konuyla ilgili bilgi alabilirsiniz.
