Outdoor kampanyasının hedefine göre; billboard ve direk reklamlarının kullanım oranı belirlenir. Oldukça yüksek ve büyük ölçülere sahip olan billboard panolar, açık hava reklamlarının en etkili tanıtım aracıdır. Uzak mesafeden rahatlıkla fark edilen ve dikkatleri üzerine çeken billboard panolar, reklam kampanyasının mesajını doğrudan iletir.
Merkezî noktalarda ve yol kenarlarında dev billboard panolar kullanılarak hedef kitlenin reklam kampanyasından haberdar olması sağlanır. Direk reklam olarak bilinen CLP afişler ise outdoor çalışmasını destekleyici kategoridedir. Billboardlara yerleştirilen devasa afişlerle hedef kitlenin dikkatini çeken outdoor kampanyası, direk reklamlar ile desteklenir.
Bu sebeple billboard ve direk reklamları arasında kesin bir kıyaslama yapmak doğru değildir. Devamlılık sağlarken marka mesajının zihinlerde yer almasını kolaylaştıran direk reklamlar, bazı kampanyaların temel ürünü hâline gelir. Tamamen reklam kampanyasının amacına ve hedefine uygun şekilde seçilmesi gereken mecralar, bütçeye göre etki alanını yönetir. Açık hava reklam karşılaştırma sürecinde markaların beklentileri ve mecralarının özellikleri üzerinden ilerlemek gerekir.
Billboard Reklam Panosu ve Direk Reklamı Arasındaki Temel Farklar
Billboard reklam panosu ile direk reklamlarını birbirinden ayıran en temel özellik boyut ve etki alanıdır. Billboardlar; 3×6 metre ve 4×8 metre ölçüleriyle büyük boyutlu reklamlar için kullanılır. Billboard panolarının yüksekliği de reklamların her noktadan kolaylıkla seçilmesini sağlayan faktördür. Işıklandırma desteğiyle 7 gün 24 saat boyunca kesintisiz reklam tanıtımı gerçekleştiren billboard panolar, outdoor kampanyasının en etkili mecrasıdır.
Raket pano ve CLP olarak da adlandırılan direk reklamlar, billboard ve diğer outdoor reklam kampanyasının devamlılığını sağlar. Billboard ve farklı reklam panolarında öne çıkan afişlerin hedef kitlenin hafızasında yer edinmesi amacıyla direk reklamları kullanılır.
Yol boyunca birçok sokak lambasına sabitlenen direk reklamlar, kampanya ve markanın tanınmasına yardımcı olur. Ara yollar ve caddeler için etkili bir outdoor çalışması sayılan direk reklamlar, marka imajı için tek başına yeterli değildir. Billboard panolar ve direk reklamlar arasındaki temel farkları birkaç maddeyle ele almak mümkündür:
- Billboard panolar, büyük ölçülerde tasarlanmış mecralardır. Markanın lansmanı ve ürün tanıtımı için en ideal outdoor reklam yöntemi, billboard afişlerinin kullanımıdır. Direk reklamları ise küçük veya orta boylu banner tasarımıdır.
- Billboard panolar; merkezlerde, trafiğin yoğun olduğu noktalarda ve yol kenarlarında konumlanır. Direk reklamları ise sokak içi, yol kenarı ve cadde boyunca peş peşe sıralanan küçük afişlerden oluşur.
- Billboard panolar; markanın tanıtımı ve güveni için ideal bir lansman modelidir. Direk reklamları ise markanın afişlerinin tekrar tekrar görülmesini sağlayan destekleyici outdoor çalışmasıdır.
- Billboard reklamları; her merkezde 1 veya 2 tane olacak kullanmak yeterlidir. Genellikle her lokasyonda tek bir billboard ile karşılaşılır. Etki alanı yüksek olduğundan her merkezde 1-2 adet billboard reklamı kullanılır. Direk reklamlarını istenen sayıda ve peş peşe kesintisiz şekilde sıralamak mümkündür.
- Outdoor reklam kampanyasında ilk tercih her zaman billboard panolardır. Bunun sebebi güçlü bir etkiye sahip olması ve daha fazla kitleye ulaşmasıdır. Marka ve kampanyaların lansmanını gerçekleştirip hedef kitlenin farkındalık kazanması amacıyla billboard reklamları kullanılır.
- Direk reklamları ise lokal konular ve hedefler için tercih edilip outdoor çalışmasının desteklenmesine katkıda bulunur. Afişlerin yol boyunca tekrar tekrar yerleştirilmesi markanın ve kampanyanın hatırlanmasını sağlar. Bölgesel hedefli reklam çalışmalarında sadece lokasyonda bulunan mağazaya müşteri çekmek amacıyla direk reklamlarının kullanılması yeterlidir.
Marka farkındalığı oluşturmak için outdoor çalışmalarının billboard üzerinden devam ettirilmesi gerekir. Seçilen lokasyonların merkezî noktalarında yayınlanan billboard reklamları, hedef kitlenin dikkatini çekmeyi başarır. Billboard ile markanın ana mesajını müşteriye sunmak ve direk reklamlarla aynı kampanyayı devamlı göz önünde tutmak etkili bir stratejidir. İki çalışmanın beraber kullanılması outdoor reklamının getirisini ve akılda kalıcılığını artırır.
Bütçe Planlamasında Billboard ve Direk Reklamı Karşılaştırması
Ankara başta olmak üzere tüm il ve ilçelerde yürütülen outdoor reklamlarında billboard ve direk afişi çalışmaları komplike şekilde kullanılır. Bütçeye ve hedefe göre markanın beklentisi üzerinden outdoor reklam mecraları belirlenir. Bu kapsamda en sık kullanılan iki temel medya; billboard ve direk banner reklamı olarak sıralanır.
Durak ve bina giydirme gibi farklı mecraların da öne çıktığı outdoor kampanyalarında tüm süreç, bütçeye göre planlanır. Billboard ve direk reklamlarını bütçe faktörü üzerinden değerlendirip iki mecranın katkılarını ele almak gerekir.
- Billboard panolar, etki alanı yüksek ancak birim bazında oldukça maliyetli mecralardır. Direk reklamlar, billboard panolara kıyasla daha uygun fiyatlara ve çok sayıda kiralanabilir.
- Billboard reklamlar, özellikle premium müşterinin yoğunlukta olduğu merkezî lokasyonlara yerleştirilir. Billboard panoların tercih edildiği konum ne kadar lüks ve işlek olursa fiyat da o kadar yükselir.
- Billboard reklam panoları, medya sahipleri tarafından paket olarak sunulur. Sadece 1 adet billboard ile 14 ayrı billboard panonun toplu kiralama ücreti birbirinden farklıdır. Tek seferde ne kadar fazla billboard tutulursa birim fiyatı o kadar düşer.
- Billboard reklamların etkisi fazla olduğundan merkeze 1 adet büyük billboard, ara yol ve caddelere ise direk reklamlar yerleştirilir. Beraber kullanılan billboard ve direk reklamlar, outdoor çalışmasının etkisini artırır.
- Direk reklamlar, paket hâlinde kiralanan uygun fiyatlı outdoor mecralarıdır. Tek seferde 10-20-30-40 gibi sayılarda direk reklam mecrasını kiralamak mümkündür. Mecra sayısı arttıkça paket fiyatlarında indirim yapılır. Oldukça ekonomik bir outdoor mecrası sayılan direk reklamlar, lokal alanda etkilidir. Sınırlı bütçe için en ideal açık hava reklam seçeneğidir.
- Billboard panolar, ekstra büyük mecralar olduğundan montaj ve baskıda ek maliyetlerle karşılaşılması söz konusudur. Işıklandırma ve ekstra çözünürlüklü baskı gibi faktörler, açık hava reklam bütçesini artırır.
- Reklam kampanyasının etkisini daha geniş alana yaymak için billboard ve direk reklamları birlikte kullanılır. Reklam bütçesinin %60’ını billboard panolara, kalan %40’lık bölümü ise direk afişlerine ayırmak etkiyi artırır.
Ankara içindeki medyalarda, billboard kiralama ücreti haftalık 8 bin TL’den başlar. Billboard kiralama ücretleri, tercih edilen lokasyona ve bölgenin yoğunluğuna göre değişiklik gösterir. Şehir, ilçe, cadde ve yol kenarı gibi noktalar ne kadar yoğun olursa billboard ücretleri de o kadar yükselir. Reklam afişlerinin boyutuna ve mecra türüne göre ücretler hesaplanır. Tek seferde daha fazla billboard ve pano kiralanması durumunda medya sahipleri paket indirimleri uygular.
Hedef Kitleye Ulaşma Açısından Billboard ve Direk Reklamı
Direk ve billboard panolar, boyut ve görünürlük bakımından farklı etkiler oluşturur. Billboard panoların yüksek ve geniş tasarımı, lokasyondan geçen herkesin dikkatini çekmeyi başarır. Işıklandırmalar sayesinde 7/24 tanıtımı devam ettiren billboard panolar, birim fiyatı yüksek olsa da maksimum geri dönüş ve etkileşim sağlar.
Marka tanıtımı ve lansman hedefiyle yürütülen outdoor reklam kampanyasında; hedef kitlenin yoğunlukta olduğu merkezlerde billboard panoları kullanmak gerekir. Premium algısı yüksek ve akılda kalıcılığı fazla olan billboard reklamlar, markanın doğrudan tanınması ve akılda kalması açısından etkilidir.
Bölgedeki yoğun araç trafiği, müşteri potansiyeli ve etkileşim açısından hızlı bir sirkülasyon sağlar. Billboard panoların konumlandığı merkez, kavşak ve caddelerde araç ve yaya trafiğinin devamlı aktif olması yeni kişilere ulaşma fırsatı sunar. Premium merkezlerde etkili bir billboard reklamı verildikten sonra direk reklamlarıyla bu kampanyayı desteklemek gerekir.
Yaya ve araçlara ayrılan caddelerde direk reklamlarıyla afişler tekrar tekrar gösterilir. Güzergâhı takip eden araç ve yayalar, marka ve kampanya ilde birden fazla kez karşılaşır. Premium algıyı billboard ile elde eden outdoor kampanyası, direk reklamların devamlılığıyla etkiyi artırır. Lansman, lokal kampanyalar ve premium beklentiye göre billboard ve direk reklamların kullanım oranı farklılık gösterir.
Yerel ortamda müşteri kitlesini davet etmek ve düşük bütçeyle mağazaya yeni ziyaretçiler çekmek isteyen markalar, billboard yerine direk reklamları tercih edebilir. Direk reklamların cadde, kavşak ve sahil kenarı gibi noktalarda konumlanması hedef kitleyi mağazaya yönlendirir. Yerel müşteri kitlesine doğrudan yönlendirme yapan direk reklamlar, fizikî mağazanın ziyaretçi ve satış oranını artırmada etkilidir.
