Outdoor Reklam Tasarımıyla Markanızı İlk Bakışta Fark Edilir Hale Getirin!
Outdoor reklamları, lokasyondan gelip geçen kişilerin gözüne takılan çarpıcı tanıtımlardır. Açık hava ve iç mecralara yerleştirilip hayatın olağan akışında kendine yer bulan marka afişleri ve LCD panolar, mesajı doğrudan hedef kitleye ulaştırır. Dijital reklamlar gibi uzun süreli seyir yerine anlık dikkat çekmeyi hedefleyen outdoor reklam tasarımı, markaya karşı güven oluşmasını sağlar.
Hedef kitle tarafından anlık olarak incelenen ve gelip geçer algıya uygun şekilde yönetilen açık hava reklamları, farklı mecralarda tekrar tekrar gösterilir. Hayatın akışında ilerlerken karşılaşılan reklam panoları, insanların mesajı hızla algılamasını hedefler. Ancak outdoor reklamlarındaki etkileşimi azaltan en temel sorun tasarımlardaki strateji eksikliğidir. Outdoor reklamlarının başarısını yükselten billboard tasarım ipuçları ve dikkat edilmesi gereken noktalar, başlıklar hâlinde incelenmiştir.
Billboard Tasarımında Neden Bu Kadar Şey Yanlış Gidiyor?
Dijital reklamlar, ekrana bakıldığı süre boyunca parça parça incelenir. Outdoor reklamlarını dijitalden ayıran en temel fark ise birkaç saniyelik bakışta tüm mesajı karşı tarafa iletmeyi başarmasıdır. Çok kısa ve çarpıcı afişlerle dikkat çekmeyi hedefleyen billboard reklamları, yoldan gelip geçen kişilerin aklında yer edinmeyi hedefler.
Billboard reklamlarında yapılan en temel hata, tasarımların yetersizliği ve karmaşık olmasıdır. Mecralar; günlük hayatın devam ettiği yol kenarlarında ve merkezlerde konumlanır. İnsanların hızla gelip geçtiği noktalara yerleştirilen dev panolar, birkaç saniyede marka mesajını karşıya iletmeyi hedefler.
Reklam panosuna bakan insanların 3 saniyede tüm mesajı anlaması ve marka ile ilişkilendirmesi gerekir. Ancak çoğu billboard tasarımında 3 saniye kuralına uyulmaz ve kreatif tasarımlar önemsenmez. Mesaj ve marka logosunun açıkça belirtilmediği billboard reklamları, başarısızlık ve gereksiz masrafla sonuçlanır. Billboard reklamlarının getirisini düşüren ve çoğu zaman marka gelişimini olumsuz etkileyen faktörleri 7 ayrı maddede incelemek gerekir.
- Çok Fazla Metin
Outdoor reklamları, insanların durup incelediği tasarımlar değildir. Açık hava reklam stratejilerinde tasarımın yalın ve açıklayıcı olmasına özen gösterilir. Marka prestijini kısa sürede artıran outdoor reklam tasarımında mesajın kısa ve anlaşılır olması gerekir. Hatalı açık hava reklam kampanyalarında marka mesajı karmaşık ve uzun cümlelerden oluşur.
Hayatın koşturmacasında insanların birkaç saniye incelediği outdoor reklamlarında görsellik ve sadelik öne çıkarılır. Profesyonel outdoor kampanyaları; 3 saniyede anlaşılacak kadar açık ve net mesajlarla markanın tanıtımını gerçekleştirir. Tek bir panoda uzun ve gereksiz mesajların yer alması zihinde karmaşıklığa yol açar.
Sloganın kısa ve net olması ayrıca her afişte tek bir mesajın yer alması temel kuraldır. Ortalama 5-6 kelimeden uzun mesajlar, insanlar tarafından kolaylıkla okunamaz. Afişlerde olabildiğince büyük logolar ve puntolar kullanılır. Hedef kitlenin hareket hâlinde olması dikkate alınıp görseli ve metini anlaşılabilir şekilde yerleştirmek gerekir. Marka logosu, reklam görseli ve mesajın aynı panoda uygun boyutlarda kullanılması önemlidir.
- Renk Kontrastı Gözetilmiyor
Renkleri, mesajı ve görselleri uzak mesafeden algılanmayan reklam çalışmasının yok hükmünde olduğunu bilmek gerekir. Outdoor reklamlarındaki rekabetin en önemli şartı fark edilmek ve anlaşılmaktır.
Arabada seyir hâlinde olan veya yolda yürüyen insanlar, outdoor reklamları hızla inceler. Yolculuğu devam ederken dikkatini çeken panoyu birkaç saniye inceleyebilen hedef kitle, afişteki mesajı ve marka logosunu kolaylıkla anlamalıdır. Tasarımlarda statik hareketliliğin dikkate alınması ve buna uygun renk kontrastının ayarlanması gerekir.
Gün ışığının etkisiyle çok fazla parlayan arka plan renkleri, afişlerin okunmasına engeldir. Aynı şekilde gece karanlığında da mesajın okunabileceği renklerin ve puntoların kullanılması gerekir. Billboard ve reklam panolarının aydınlatma desteğine sahip olması reklamın 7/24 etkileşim sunmasını sağlar. Kontrastın yetersiz olduğu afişlerde arka plan ve yazılar birbirine karışır. Uzaktan geçen bir kişinin hareket hâlindeyken kontrastı düşük bir afişi okuması mümkün değildir. Arka plan ve yazı renklerinin birbirini kapatmaması gerekir.
Açık ve koyu renk dengesinin iyi ayarlanması reklam afişlerinin uzak noktalardan algılanmasını sağlar. Açık renk zemin üzerine koyu renk yazılar, en sık kullanılan afiş tasarımları arasındadır. Kontrastın güçlü olması için zemin veya yazıda baskın renkler tercih edilir. Koyu lacivert veya siyah bir zemin varsa beyaz tonlarında yazı metni kullanılır. Siyah ve beyaz uyumu, kontrast dengesini sağlayan iki ana renktir. Outdoor reklam afişlerinde birbiriyle zıt renkler kullanılarak dikkat çekici ve anlaşılır tasarımlar elde edilir.
- Yanlış Font Seçimi
Outdoor reklam tasarımı sürecini olumsuz etkileyen yanlış font seçimi, etkileşimi azaltır. Açık hava reklam sürecinin vitrini olan afişler, uzun süre incelenmek ve okunmak için tasarlanmaz. Tek bakışta markanın ve sunulan mesajın tanınmasını hedefleyen outdoor afişlerin estetik bir font ile geliştirilmesi gerekir.
Yazının kalınlığı, şekli, arka planı ve renkleri gibi detaylar, font kapsamında ele alınır. İnce, kalın, italik ve farklı fontlar kullanılarak yazıları şekillendirmek mümkündür. Ancak açık hava reklamlarının uzak mesafeden okunabilmesi için sade ve belirgin fontlar tercih edilmelidir. İtalik ve süslü fontlar, insanlar tarafından kolaylıkla algılanamaz. Bu sebeple verilmek istenen marka mesajı karşı tarafa iletilmez.
Kalın font ile tasarlanan outdoor afişleri, iddialı ve anlaşılır çalışmalardır. İnce font seçiminde görsellik desteklenirken mesajın okunması zorlaşır. Aynı şekilde süslü font tercihleri de görselliği desteklerken mesajın anlaşılmasını engeller.
- Güçlü Bir CTA Olmaması
Reklam afişlerinde CTA yani yönlendirmenin yetersiz kalması en sık karşılaşılan hatalar arasındadır. Reklamda verilen mesajın ve marka tanıtımının ardından hedef kitleyi yönlendirip harekete geçirmek gerekir. Call To Action açılımı olan CTA, satın alma, sosyal medyayı takip etme, üye olma veya web sitesini ziyaret etme gibi yönlendirmelerde bulunur.
Outdoor reklam tasarımında hızlı bir sirkülasyon olduğundan afişleri gören insanların şimdi ne yapmalıyım algısı, CTA ile yönetilir. Uygulamayı indir, mağazamızı ziyaret et gibi yönlendirmeler ile outdoor reklamının etkileşimi artırılır.
Sadece 2-3 kelimelik net ve anlaşılır bir CTA yönlendirmesi yapılmazsa açık hava reklamları görsel bir objeden öteye geçemez. Outdoor reklam afişleriyle hedef kitleyi harekete geçirmek için özgüvenli ve emir kipi içeren yönlendirme cümleleri kullanılır. Fırsatı kaçırma algısını 2-3 saniyede bilinç altına yönlendiren CTA, anlaşılabilir olmalıdır.
Etkili Outdoor Reklam Tasarımı İçin Doğru Renk, Font ve Mesajı Keşfedin!
- Odak Noktası Oluşturulmuyor
Dijital reklamlarda göz hareketleri, okumaya değil taramaya yönlenir. Reklam görselindeki her detay tek tek incelenir ve markanın verdiği mesaj algılanır. Ancak outdoor reklamlarında uzun süre inceleme gibi bir durum söz konusu değildir. Dijital reklamları taramaya alışan hedef kitleyi, odak noktası güçlü afişlerle çekmek gerekir.
Yoldan geçerken karşısına çıkan bir afişi uzun süre incelemek gözün yapısına uygun değildir. Tek bakış ve anlık karar mekanizmasıyla ilerleyen outdoor reklamlarında tarama tekniğine uygun afişler tasarlanır. İlk bakışta gözün odaklandığı noktaya; başlık ve reklam cümlesi eklenir. Doğrudan gözün odaklandığı ana başlıklar, reklamın konusunu ve içeriğini yansıtır. Afişlerin ikinci katmanı, asıl mesajı verir. Son katman ise CTA yönlendirmesi veya markanın logosu ile desteklenir.
Dijital reklamlardaki tarama alışkanlığını outdoor reklam tasarımında yansıtan bu teknik, 2-3 saniyelik bakışta tüm mesajın net şekilde anlaşılmasını sağlar. Billboard ve diğer mecra reklamlarında odak noktasının hatalı şekilde kurgulanması mesajın etkisini tamamen yok eder. Mesajı algılamak için afişi taramaya başlayan göz, odak noktası bulamadığında karmaşıklık yaşar.
- Yanlış Dosya Boyutu ve Çözünürlük
Açık hava reklam afişlerinde çözünürlük ve boyutun hatalı ayarlanması tüm kampanyayı sekteye uğratır. Billboard, afiş, pano ve durak reklamı gibi farklı mecralarda standart ölçü ve çözünürlük değerleri kullanılır. İdeal çözünürlükle tasarlanmayan bir afişin büyük pano ve billboard ölçüsünde basılması durumunda bulanıklık meydana gelir.
Yakın ve uzaktan aynı netlikte seçilemeyen postlerler, outdoor reklamının etkisini yok eder. Mecraya göre DPI dengesini belirlemek gerekir. Dijital baskılarda standart 72 DPİ yeterli bir görüntü kalitesi sunarken açık hava reklamlarında ölçünün bulanık bir çözünürlüğe dönüştüğü gözlemlenir.
Billboard gibi büyük ölçülü afişler, daha yüksek çözünürlüklü tasarımlarla hazırlanır. Posterin uzak en noktadan algılanması için çözünürlüğün maksimum seviyede tutulması gerekir. DPI ayarı kadar önemli olan bir diğer outdoor hatası da afiş ölçüleridir. Çok büyük afişler, mecraya yerleştirilmek için belli yerlerden kesilir. Bu durumda tasarımının önemli bir bölümü kaybolur ve afişin odak noktası ortadan kalkar. Mecralara göre belirlenen standart piksel ve boyut tablosu şu şekildedir:
Mecra Türü | Afiş Ölçüsü | Dpi | Standart Ölçek |
Billboard Reklamları | 350*250 cm / 300*600 cm | 30-150 DPI | 1:10 ölçek |
Durak Reklamları | 118*176 cm | 150 – 300 DPI | 1:1 ve 1:2 Arası |
A0 Boyutlu Afişler | 84*119 cm | 150 – 300 DPI | 4961*7016 px |
A1 Boyutlu Afişler | 59*84 cm | 150 – 300 DPI | 2480*3508 px |
Indoor Afişler | Standart A2-A3 | 200 – 300 DPI | 300 DPI |
Mecraya göre küçük kalan afişler de gerdirilerek panoya oturtulmaya çalışılır. Bu da font ve görsellerin bozulmasına yol açıp orantısız bir görüntü meydana getirir. Mecranın boyutuna ve özelliklerine göre afişlerin uygun ölçü ve çözünürlükte hazırlanması gerekir. Böylece afiş panolara tam oturur ve uzaktan rahatlıkla anlaşılır.
- Marka Tutarsızlığı
Outdoor reklamların etkileşimini azaltan bir diğer hata da markaların tutarsız davranmasıdır. Reklam afişlerinde marka logosunun farklı boyutlarda ve renklerde kullanılması müşterinin algısına zarar verir. Bir markanın kimliği sayılan logo, her afişte farklı bir tasarımla kullanılırsa müşterinin güven duygusu oluşmaz. Logonun her afişte farklı yerde konumlanması, renklerde ve tasarımda değişiklik yapılması gibi durumlar, marka tutarsızlığı olarak değerlendirilir.
Geleneksel olarak her markanın devam ettirdiği standart bir renk skalası bulunur. Müşterinin zihninde marka ile ilişkilendirilen renk tonlarının bir anda değişmesi hedef kitlenin zihnindeki algıyı bozar. Aynı reklam kampanyası için hazırlanan afiş çalışmalarında farklı söylemlerin yer alması da müşterinin kafasında karışıklığa yol açar. Hedef kitlenin verilen mesajı doğrudan anlaması ve diğer mecra afişlerinde de aynı duyguyu tekrar tekrar hissetmesi gerekir.
Markaların reklam kampanyası ile elde ettiği karakter ve kimlik, görsel hatalar sonucunda zarara uğrar. Görsellerdeki uyumsuzluk, her afişte değişen içerik stili, tonlama ve ışık gibi etkenler, afişlerin duygusunu ortadan kaldırır. Tek bakışta markaya ait olduğu izlenimi veren görsel detayların birbiriyle alakasız olması reklamın devamlılığına zarar verir.
Marka tutarsızlığının bir diğer örneği de afişlerde kullanılan dil ve üslubun sürekli değişmesidir. Outdoor reklam tasarımında tercih edilen mecraların aynı afiş tasarımı ve aynı dil üzerinden müşteriye hitap etmesi gerekir. Bir afişte oldukça ciddi bir üslup kullanılırken diğerinde samimi terimlere yer verilmesi marka açısından tutarsız bir davranıştır. Outdoor reklamlarında geleneksele bağlı kalıp aynı mesajın tekrar tekrar müşteriye sunulması geri dönüşleri artırır. Brief sunan markanın medya ajansından talep etmesi gereken temel kriterler, aşağıdaki gibidir:
- Renklerin Kullanımı: Afişler, yüksek kontrast sağlayan tonlarda hazırlanmalıdır. Siyah zemin üzerine beyaz yazı veya bunun tam tersi olabilir. En fazla 2 veya 3 renk tonu kullanılıp göz yormayan bir tasarım hazırlanmalıdır. Markamızın logosunda bulunan renk tonlarını kullanmaya özen gösterilmesi gerekir.
- Font Ayarı: Olabildiğince net ve anlaşılır font tasarımı kullanılmalıdır. Çok büyük puntolar yerine, göz yormayan ve kalın harflerle desteklenen aynı grup yazı stili tercih edilmelidir. Tüm afişlerin aynı font tasarımıyla hazırlanması gerekir. Markamızın mesajının 6 kelimeden daha uzun olmayan bir cümleyle müşteriye yansıtılması gerekir.
- Logo: Markamızın logosu, afişlerde belirgin bir şekilde yer almalıdır. Logonun her afişte aynı noktaya yerleştirilmesi ve kontrasta uygun olması gerekir.
Outdoor Reklam Tasarımı Hatalarını Önleyerek Kampanyanızdan Daha Fazla Verim Alın!
Outdoor Reklamlarında Ajansa Sunulacak Brief Şablonu Nasıl Olmalıdır?
Marka Bilgileri:
- Markanın Tam Adı
- Hizmet verdiği sektör
- Hedeflediği konum
Outdoor Reklam Kampanyasının Amacı:
- Satın almaya teşvik
- Lansman
- Marka bilinirliği oluşturma
- Kampanyanın tanıtımı
Hedef Kitle:
- Hitap edilen müşteri potansiyelinin hangi yaş aralığında olduğu
- Hedef kitlenin konumlandığı lokasyon ve adres seçimi
- Hedef kitlenin sosyo ekonomik durumu
- Müşteri potansiyelinin sahip olduğu yaşam şartları ve mesleği
Outdoor Reklamının Vermek İstediği Mesaj:
- Markayı ve fırsatları tanıtan 5-6 kelimelik net bir mesaj
- Markaya ait mevcut sloganlar
Outdoor Reklamında Tercih Edilen Mecralar:
- Billboard afişleri
- Duvar afişleri
- Durak reklamları
- CLP ve LCD ekran reklamları
- Reklam afişleri için tercih edilen boyutlar
- Mecra reklamlarının yerleştirilmesi istenen lokasyon bilgileri
Kreatif İstek ve Yönlendirmeler:
- Afişlerde kullanılması istenen renk tonları ve bunlara aid kodlar
- Yazılar için tercih edilen fond bilgileri
- Minimal tasarım isteği
- Afişlere eklenmesi istenen logo ve fotoğraflar
- İllustrasyon talebi
Logo Bilgileri:
- Yüksek çözünürlüklü logo görseli ve dosyası
- Logonun kullanımı için istenen kodlar ve tercih edilen logo boyutları
Teknik Detaylar:
- Dosya içerikleri ve kullanılan format
- Görsel çözünürlük oranı
- Baskıda tercih edilen kağıt ve doku bilgileri
Deadline Bilgileri:
- Afiş tasarımlarının ilk taslağının teslim tarihi
- Revize süreci ve ek süreler
- Çalışmanın teslimi ve kampanyanın yayınlanması için belirlenen tarih aralığı
Başarıyı Destekleyen Temel Şartlar ve Beklentiler:
- Markanın tanınma ve hatırlanma oranlarının artması
- Markanın web sitesinin trafiğinde artış
- Online ve fizikî mağaza satışlarının yükselmesi
- Online ortamda daha fazla öne çıkma ve algoritmanın markayı görünür hâle getirmesi
- Tarayıcı aramalarındaki artış ve online ziyaretler
