Google Display Network, Google’ın networküne dahil web sitelerinde, Youtube’da Gmail’de ve mobil uygulamalarda görüntülü reklam yayınlamamızı sağlayan reklam türüdür. Google display partneri web siteleri ve Google uygulamaları aracılığı ile GDN kampanyaları kullanarak internetteki kullanıcıların %90’ından fazlasına ulaşabiliriz.
Google Display Network Nasıl Çalışır?
Google Display Network aracılığı ile kullanıcılara ulaşabileceğimiz birçok hedefleme türü vardır. Temel olarak ya kullanıcıları ya da siteleri GDN reklamları aracılığı ile hedefleyebiliriz, GDN hedeflemelerimizi yaparken kullanıcıların medeni durumu, yaş, cinsiyet, alışkanlıklar ve ilgi alanları gibi kişi hedefli kampanya kurabileceğimiz gibi direkt olarak web sitesi ya da web sitesi içeriği hedefleyerek kampanya kurulumu yapabiliriz veya bu hedefleme türlerini aynı zamanda kullanabiliriz. GDN reklamları için Google’ın bizim kullanımımıza sunduğu hedefleme türlerine göz atalım.
Görüntülü Reklam Ağı Hedeflemeleri
Görüntülü Reklam Ağı, Google’ın sahip olduğu yayıncı ağına dahil olan web sitelerinde reklam gösterimleri yapar. Reklamverenler, Görüntülü Reklam Ağı’nı kullanarak hedef kitlelerine erişim sağlayabilirler.
Anahtar Kelime Hedefleme
Anahtar kelime hedeflemesini iki şekilde kullanabiliriz, ilki kullanıcıların geçmiş aramalarını temel alarak reklamlarımızı internette gezinen kullanıcılara gösterebiliriz, ikinci olarak ta reklamlarımızla alakalı olduğunu düşündüğümüz anahtar kelimelerin geçtiği veya alakalı olan web sitelerinde gösterebiliriz.
Anahtar kelime hedeflemesi, reklam kampanyalarının daha doğru hedef kitlelere ulaşmasını sağlar. Reklam verenler, anahtar kelime hedefleme seçeneğiyle, ilgilendikleri konularla ilgili olan web sitelerinde reklam gösterimleri yaparak, daha yüksek dönüşüm oranlarına ulaşabilirler.
Ancak, anahtar kelime hedeflemesi, GDN için her zaman en etkili hedefleme seçeneği olmayabilir. Çünkü GDN, Google’ın yayıncı ağına dahil olan web sitelerinde reklam gösterimleri yapar ve bu web sitelerinde belirli anahtar kelimelerle ilgili içerikler olmayabilir.
Kitle Hedefleme
Belirlediğimiz anahtar kelimelerle alakalı arama yapmış ve bu kelimelerle ilgili web sitelerinde zaman geçirmiş kişileri hedefleyerek gösterim yaparız.
Kitle hedeflemesi, reklam verenlerin reklam kampanyalarını belirli bir hedef kitleye yönelik olarak optimize etmelerine olanak sağlar. Reklam verenler, demografik özelliklere göre hedefleme yaparak, belirli bir yaş aralığına, cinsiyete veya gelir seviyesine sahip olan kullanıcılara reklamlarını gösterebilirler. Ayrıca, ilgi alanlarına göre hedefleme yaparak, belirli bir konuyla ilgilenen kullanıcılara ulaşabilirler.
Kitle hedeflemesi, reklam kampanyalarının daha etkili olmasını sağlar. Reklam verenler, hedef kitlelerinin özelliklerini daha iyi anlayarak, reklamlarını daha uygun bir şekilde sunabilirler. Bu şekilde, reklam verenler, daha yüksek dönüşüm oranlarına ve daha düşük maliyetlere sahip olabilirler.
GDN’de kitle hedeflemesi yapmak için, reklam verenler Google AdWords hesaplarındaki kampanyalarına kitle hedefleme seçeneklerini ekleyebilirler. Bu seçenekler arasında, yaş, cinsiyet, konum, ilgi alanları, davranışsal özellikler ve daha birçok seçenek yer alır.
İçerik Hedefleme
İçerik hedefleme, reklam verenlerin belirli bir konuyla ilgilenen kullanıcılara doğrudan ulaşmalarını sağlar. Reklam verenler, anahtar kelimelerle ilişkili olan veya belirli bir konuyla ilgili olan web sitelerinde reklamlarının gösterilmesini sağlayarak, ilgilendikleri konularla ilgili olan kullanıcılara ulaşabilirler.
İçerik hedefleme, reklam kampanyalarının daha etkili olmasını sağlar. Reklam verenler, ilgilendikleri konularla ilgili olan web sitelerinde reklamlarını göstererek, ilgili bir kitleye ulaşabilirler. Bu şekilde, reklam verenler, daha yüksek dönüşüm oranlarına ve daha düşük maliyetlere sahip olabilirler.
GDN’de içerik hedeflemesi yapmak için, reklam verenler Google AdWords hesaplarındaki kampanyalarına içerik hedefleme seçeneklerini ekleyebilirler. Bu seçenekler arasında, belirli anahtar kelimelerle ilişkili olan web siteleri veya belirli bir konuyla ilgili olan web siteleri yer alır. Belirlediğimiz anahtar kelimelerle uyuşan içeriğe sahip web sitelerini hedefleyerek gösterim yaparız.
Yerleşim Hedefleme
Yerleşim hedefleme, reklam verenlerin belirli bir web sitesinde reklam gösterimlerini yaparak, ilgili bir kitleye ulaşmasını sağlar. Reklamverenler, belirli bir web sitesinde reklamlarını göstererek, o web sitesindeki ziyaretçilere ulaşabilirler. Ayrıca, belirli bir konumda reklam gösterimleri yaparak, belirli bir bölgedeki kullanıcılara ulaşabilirler.
Yerleşim hedeflemesi, reklam kampanyalarının daha etkili olmasını sağlar. Reklam verenler, belirli bir web sitesiyle ilgili olan kullanıcılara ulaşarak, daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olabilirler. Ayrıca, belirli bir bölgedeki kullanıcılara ulaşarak, yerel bir kitleye ulaşabilirler.
GDN’de yerleşim hedeflemesi yapmak için, reklam verenler Google AdWords hesaplarındaki kampanyalarına yerleşim hedefleme seçeneklerini ekleyebilirler. Bu seçenekler arasında, belirli bir web sitesinde veya belirli bir konumda reklam gösterimi yapmak yer alır.
Reklamlarımızın görüntülenmesini istediğimiz web siteleri, Youtube kanalları ya da mobil uygulamaları direkt olarak hedefleyerek bu yerleşimlerde gösterim yapmamıza olanak tanır.
İlgi Alanı Hedeflemesi
Google, Kullanıcıların geçmiş davranışlarını inceleyerek belirli gruplara ayırır, bir kullanıcı birden fazla gruba dâhil olabilir. Örneğin, yemek yapma meraklıları bu konudaki ilgisini yemek tarifi, mutfak gereçleri ve market vb. temalı siteleri ziyaret ederek gösterir. Yakın ilgi alanı hedeflemesi ile Google bu kullanıcıları hedeflememizi sağlar.
İlgi alanı hedeflemesi, reklam verenlerin belirli ilgi alanlarına sahip olan kullanıcılara doğrudan ulaşmalarını sağlar. Reklam verenler, belirli bir ilgi alanına sahip olan kullanıcılara reklamlarını göstererek, ilgili bir kitleye ulaşabilirler.
İlgi alanı hedeflemesi, reklam kampanyalarının daha etkili olmasını sağlar. Reklam verenler, ilgi alanlarına göre hedefleme yaparak, belirli bir konuyla ilgilenen kullanıcılara daha etkili bir şekilde ulaşabilirler. Bu şekilde, reklam verenler, daha yüksek dönüşüm oranlarına ve daha düşük maliyetlere sahip olabilirler.
GDN’de ilgi alanı hedeflemesi yapmak için, reklam verenler Google AdWords hesaplarındaki kampanyalarına ilgi alanı hedefleme seçeneklerini ekleyebilirler. Bu seçenekler arasında, belirli ilgi alanlarına sahip olan kullanıcılara reklam gösterimleri yapmak yer alır.
Google Display Network’te reklam kampanyalarının hedef kitlelere daha etkili bir şekilde ulaşmasını sağlar. Reklam verenlerin hedef kitlelerini doğru bir şekilde belirlemeleri ve reklam bütçelerini doğru bir şekilde yapılandırmaları, ilgi alanı hedeflemesi seçeneğinden en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olacaktır.
Pazardaki Kitle Hedeflemesi
Pazardaki kitle hedeflemesi sunduğumuz hizmet veya ürünleri araştıran kullanıcıları hedeflememizi sağlar. Örneğin evlilik için araştırma ve planlama yapan, bununla ilgili sitelere göz atan kullanıcıları “yakında evlenecekler” kitle seçeceği ile hedefleyebiliriz.
GDN’de belirli demografik özelliklere, ilgi alanlarına ve davranışlara sahip olan kullanıcılara doğrudan ulaşarak reklam kampanyalarının daha etkili bir şekilde hedef kitlelere ulaşmasını sağlayabilirler.
GDN, reklam verenlere kitle hedeflemesi, içerik hedeflemesi, yerleşim hedeflemesi ve ilgi alanı hedeflemesi gibi seçenekler sunar. Reklam verenler, bu seçenekleri kullanarak, reklam kampanyalarını doğru bir şekilde hedefleyebilirler.
Pazardaki kitle hedeflemesi yapmak için, reklam verenler GDN’de belirli demografik özelliklere, ilgi alanlarına ve davranışlara sahip olan kullanıcılara hedeflemeyi seçebilirler. Reklam verenler, kampanyalarının hedef kitlelerini doğru bir şekilde belirleyerek, reklamlarını daha etkili bir şekilde sunabilirler.
GDN’de pazardaki kitle hedeflemesi yapmak, reklam verenlerin reklam kampanyalarının daha etkili bir şekilde hedef kitlelere ulaşmasını sağlar. Reklam verenlerin doğru hedef kitleleri belirlemeleri ve reklam bütçelerini doğru bir şekilde yapılandırmaları, pazardaki kitle hedeflemesinden en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olacaktır.
Yeniden Pazarlama Hedeflemesi
İnternet sitemizi ziyaret eden kullanıcıları hedeflememizi sağlar, bu kullanıcıları site ile nasıl etkileşime geçtiklerine göre gruplandırarak hedeflememizi daraltabiliriz, ancak bunu yapabilmemiz için aynı kategoriye girin kullanıcı sayısının Google Display Network için en az 1000 kullanıcı olması gerekmektedir.
Yeniden pazarlama hedeflemesi, daha önce bir web sitesini ziyaret eden kullanıcılara reklam gösterimi yaparak, marka farkındalığını artırmak ve daha yüksek dönüşüm oranlarına ulaşmak için kullanılır.
GDN, yeniden pazarlama hedeflemesi seçeneği sunar. Reklam verenler, daha önce web sitelerini ziyaret eden kullanıcılara reklam gösterimi yaparak, ilgili bir kitleye doğrudan ulaşabilirler. Bu, reklam verenlerin marka farkındalığını artırmalarına ve daha yüksek dönüşüm oranlarına ulaşmalarına yardımcı olur.
Yeniden pazarlama hedeflemesi yapmak için, reklam verenler Google AdWords hesaplarındaki kampanyalarına yeniden pazarlama hedefleme seçeneklerini ekleyebilirler. Bu seçenekler arasında, daha önce web sitelerini ziyaret eden kullanıcılara reklam gösterimi yapmak yer alır. Reklam verenler, bu seçenekleri kullanarak, reklam kampanyalarını doğru bir şekilde hedefleyebilirler.
Müşteri Listesi Hedefleme
Google Ads Hesabımızda belirli bir harcama yaptıktan sonra müşteri listesi yükleme özelliğini kullanıma açıyor, bu hedefleme ile kullanıcıların adı, soyadı, e-mail adresi, telefon numarası, posta kodu ve ülke bilgilerini Google’a yükleyerek müşteri listesindeki kullanıcıları direkt olarak hedefleyebiliyoruz.
GDN, müşteri listesi hedeflemesi seçeneği sunar. Reklam verenler, önceden belirlenmiş bir müşteri listesi oluşturarak, bu liste üzerinden reklam gösterimi yapabilirler. Bu sayede, marka farkındalığı artırılabilir ve müşterilerin geri dönüşümleri artırılabilir.
Müşteri listesi hedeflemesi yapmak için, reklam verenler önceden belirlenmiş bir müşteri listesi oluşturmalı ve bu listeyi Google AdWords hesaplarına yüklemelidirler. Reklam verenler, müşteri listesi hedefleme seçeneklerini kullanarak, reklam kampanyalarını doğru bir şekilde hedefleyebilirler.
Müşteri listesi hedeflemesi, GDN’de reklam kampanyalarının hedef kitlelere daha etkili bir şekilde ulaşmasını sağlar. Reklam verenler, önceden belirlenmiş bir müşteri listesi üzerinden reklam göstererek, marka farkındalığını artırabilir ve daha yüksek dönüşüm oranlarına ulaşabilirler.
Benzer Kitle Hedeflemesi
Burada yeniden pazarlama için kullanmış olduğumuz hedef kitlelerimiz ve müşteri listesi hedeflemesinde kullandığımız kitlelerinin Google tarafından otomatik olarak mevcut kitlenin içindeki kişilere yakın özellikte davranış sergileyen kullanıcıları bularak oluşturduğu hedef kitlelerdir.
Demografi hedefleme
Google, demografi hedefleme seçeneği ile kullanıcıları cinsiyet, yaş ve ebeveynlik durumlarına göre gruplandırarak hedefleyebiliriz.
Coğrafi Hedefleme
Coğrafi hedefleme ile kullanıcıları bulunduğu konuma göre hedefleyebiliriz. Bu hedeflemede kullanıcıları istersek ülke, il, ilçe olarak hedefleyebildiğimiz gibi bir koordinat belirleyerek bu konumun belirli bir çapında bulunan kullanıcıları da hedefleyebiliriz.
Google Display Network (GDN) ağı için oldukça önemli bir pazarlama stratejisidir. Reklam verenler, belirli bir coğrafi bölgede yaşayan kullanıcılara doğrudan ulaşarak, reklam kampanyalarının daha etkili bir şekilde hedef kitlelere ulaşmasını sağlayabilirler.
GDN, coğrafi hedefleme seçeneği sunar. Reklam verenler, reklam kampanyalarını belirli bir coğrafi bölgeye göre hedefleyebilirler. Bu sayede, reklam verenler, belirli bir coğrafi bölgedeki kullanıcılara doğrudan ulaşarak, marka farkındalığını artırabilir ve daha yüksek dönüşüm oranlarına ulaşabilirler.
Coğrafi hedefleme yapmak için, reklam verenler Google AdWords hesaplarındaki kampanyalarına coğrafi hedefleme seçeneklerini ekleyebilirler. Bu seçenekler arasında, belirli bir coğrafi bölgeye göre reklam gösterimi yapmak yer alır. Reklam verenler, bu seçenekleri kullanarak, reklam kampanyalarını doğru bir şekilde hedefleyebilirler.
Coğrafi hedefleme, GDN’de reklam kampanyalarının hedef kitlelere daha etkili bir şekilde ulaşmasını sağlar. Reklam verenler, belirli bir coğrafi bölgedeki kullanıcılara doğrudan ulaşarak, marka farkındalığını artırabilir ve daha yüksek dönüşüm oranlarına ulaşabilirler.
Gün ve Saat Hedefleme
Görüntülü reklam ağında aynı arama ağında olduğu gibi istediğimiz saat ve günlerde reklamlarımızın yayınlanmasını sağlayabiliriz. Gün ve saat hedefleme yapmak için, reklam verenler Google AdWords hesaplarındaki kampanyalarına gün ve saat hedefleme seçeneklerini ekleyebilirler. Bu seçenekler arasında, belirli bir gün veya saat aralığında reklam gösterimi yapmak yer alır. Reklam verenler, bu seçenekleri kullanarak, reklam kampanyalarını doğru bir şekilde hedefleyebilirler.
Gün ve saat hedefleme, GDN’de reklam kampanyalarının hedef kitlelere daha etkili bir şekilde ulaşmasını sağlar. Reklam verenler, belirli bir gün veya saat aralığında reklam gösterimi yaparak, potansiyel müşterilere daha fazla ulaşabilir ve daha yüksek dönüşüm oranlarına ulaşabilirler.
Cihaz Hedefleme
Kullanıcıları mevcut platformlarına göre hedefleyebiliriz, bu hedeflemeyi işletim sistemi, cihaz modeli ve servis sağlayıcıya kadar ayrıntılı olacak şekilde detaylandırabiliriz. Burada özellikle cihaz modeli kısmı henüz tüm cep telefonu modellerini kapsamamaktadır.
Cihaz hedefleme yapmak için, reklam verenler Google AdWords hesaplarındaki kampanyalarına cihaz hedefleme seçeneklerini ekleyebilirler. Bu seçenekler arasında, belirli bir cihaz türüne göre reklam gösterimi yapmak yer alır. Reklam verenler, bu seçenekleri kullanarak, reklam kampanyalarını doğru bir şekilde hedefleyebilirler.
Cihaz hedefleme, GDN’de reklam kampanyalarının hedef kitlelere daha etkili bir şekilde ulaşmasını sağlar. Reklam verenler, belirli bir cihaz türüne sahip kullanıcılara daha özgün reklam gösterimi yaparak, daha yüksek dönüşüm oranlarına ulaşabilirler.
Dil hedefleme
Kullanıcıları mevcut tarayıcılarının dil seçeneğine ve Google arama motorunun dil seçeneğine göre hedeflememizi sağlar.
Cihaz hedefleme yapmak için, reklam verenler Google AdWords hesaplarındaki kampanyalarına cihaz hedefleme seçeneklerini ekleyebilirler. Bu seçenekler arasında, belirli bir cihaz türüne göre reklam gösterimi yapmak yer alır. Reklam verenler, bu seçenekleri kullanarak, reklam kampanyalarını doğru bir şekilde hedefleyebilirler.
Cihaz hedefleme, GDN’de reklam kampanyalarının hedef kitlelere daha etkili bir şekilde ulaşmasını sağlar. Reklam verenler, belirli bir cihaz türüne sahip kullanıcılara daha özgün reklam gösterimi yaparak, daha yüksek dönüşüm oranlarına ulaşabilirler.
Görüntülü Reklam Ağında Hedefleme Ayarları
Hedefleme & Gözlem Ayarları
Reklamlarımız ile ulaştığımız kitleyi etkileyen ilk unsur hedefleme ve gözlem ayarıdır.
Hedefleme
Kampanya veya reklam grubu içerisinde kullandığımız kitlenin haricinde kalan kullanıcılara kesinlikle gösterim yapılmaz sadece hedefleme içerisinde kalan kitleye reklam gösterimi yapılır bu seçenek ile, tek bir kampanya ya da reklam grubu içerisindeki hedeflemelere farklı teklifler vermeye devam edebiliriz.
Gözlem
Bu seçenekte ise kampanya içinde kullandığımız kitlenin dışında kalan kullanıcılara gösterim yapılmaya devam edilir, kampanya içinde kullandığımız kitlelerin performansını görebiliriz, yine aynı şekilde belirlediğimiz hedef kitlelere özel teklifler verebiliriz.
Hedefleme ve gözlem ayarlarını arama ağı kampanyalarınız için de kullanabiliriz.
Arama ağı kampanyalarımıza hedefleme seçeneği ile yeniden pazarlama kitlelerimizi eklersek, reklamlarımız sadece daha önce web sitemize girmiş kullanıcılara gösterilir. Gözlem seçeneğini kullanarak yeniden pazarlama listelerini eklersek, reklamlarımız anahtar kelimelerimizle eşleşen aramalarda gösterilmeye devam eder ancak daha önce web sitemize girmiş kullanıcılara farklı TBM teklifleri verebiliriz.
Hedefleme Genişlemesi
Hedef kitle genişletme ayarı, kampanyamızda belirlemiş olduğumuz kitleyi ilgili olabilecek kullanıcılara genişletmemizi sağlar. Bu seçeneği ne kadar artırırsanız hedef kitlemiz o kadar büyür fakat ilgi düzeyi de aynı oranda azalır. Eğer hedef kitlemiz yeterince iyi tanımlanmış durumdaysa bu bölümü pek sık kullanmamızı tavsiye etmiyoruz.
Görüntülü reklam kampanyaları kurulurken bu seçenek otomatik olarak açık geldiği için kampanyalarımız hedeflediğimiz kitlenin dışına gösterim yapabilir, yeniden pazarlama kampanyası kurulurken özellikle dikkat edilip bu seçeneğin kapatılmasında fayda var.
Görüntülü Reklam Ağında Hedefleme Hariç Tutma
Hedefleme konusunda ne kadar seçeneğimiz varsa hariç tutma konusunda da o kadar seçeneğimiz mevcuttur. Reklamlarımızın görüntülenmemesi gereken web sitelerini veya web site konularını hariç tutabilir, belirleyeceğimiz anahtar kelimeleri arayan kullanıcıların reklamlarımızı görmesini engelleyebilir, belirli demografik kitlelere reklamlarımızın gösterimini kapatabilir veya hafta sonu saat 10.00 ila 15.00 arasında reklamlarımızın gösterimini durdurabiliriz. Bunun için hedefleme yapar gibi hariç tutma kısmına hedef kitleleri seçmemiz yeterli olacaktır, demografik hariç tutmayı kampanya kurulumu sırasında seçebiliriz, gün ve saat planlamasını ise reklam zaman planlaması isimli menüden düzenleyebiliriz.
Örnek olarak daha önce sitemizden form doldurmamış kullanıcıları hedeflemek istiyorsak form doldurmuş kullanıcıların bulunduğu kitleyi hariç tutabiliriz.
Mobil Yerleşimleri Hariç Tutma
Mobil uygulamalardan görüntülenme ve tıklama almak dönüşüm oranları düşük olduğu için istenmeyen bir şeydir. Mobil uygulamalarda görüntülenme almak istemiyorsak yerleşim menüsünden hariç tutulanlar sekmesinden yaklaşık 141 mobil uygulama kategorisini manuel olarak seçmeliyiz. Fakat bunları hariç tutmak mobil uygulamalardan kesinlikle görüntülenme almayacağımız anlamına gelmiyor.
İlgili Diğer Sayfalar
Dijital Pazarlama Uzmanlarının En Çok Kullandığı Araçlar
Ppc (Tıklama Başı Ödeme) Nedir?
Anahtar Kelime Planlayıcısı Nedir ?
- Google Display Network (GDN) Reklam Ağı Optimizasyonu - 5 Mayıs 2023
- Facebook Reklamlarıyla Dijital Pazarlama Dünyasında Öne Çıkın - 26 Ocak 2022
All rights reserved.
